Rádio no mundo - Meio destaca-se em engajamento publicitário; Futuro une digital e tradicional

Marketron indica que emissoras de rádio devem integrar estratégias digitais com a publicidade tradicional no ar

Mais um estudo veio a público neste início de 2024, colaborando com o posicionamento do rádio como uma ferramenta de marketing fundamental e que anunciantes precisam integrar estratégias de marketing digital com publicidade tradicional em veículos como o rádio. Apesar de equívocos sobre sua eficácia como meio publicitário, o meio mantém sua firmeza diante da concorrência digital, conforme destaca a Marketron. A empresa de análise divulgou uma perspectiva de receita otimista para 2024, à medida que o rádio continua a provar sua durabilidade e relevância no mundo da publicidade.

O relatório da empresa norte-americana começa com uma declaração de vitalidade: 91% dos adultos com mais de 18 anos sintonizam o rádio mensalmente, com uma média de 10,9 horas por semana, mantendo seu status como líder em áudio com publicidade e escolha preferida para ouvir no carro, considerando o recorte dos Estados Unidos. Mas, conforme o tudoradio.com vem destacando, o alcance do rádio tem permanecido em patamar elevado nos mais diferentes países analisados, em diversas pesquisas que apontam seu consumo. E isso também se aplica ao Brasil, apesar de pequenas diferenças nos hábitos de consumo a depender do recorte (como a maior parcela da audiência estar nas residências).

 
Os principais achados da Marketron destacam a superioridade do rádio em engajamento sobre anúncios em vídeo, o impulso que ele proporciona às táticas de publicidade digital e seu valor para os negócios locais. Os ouvintes de AM/FM demonstram alta intenção de compra, e os anunciantes veem retornos substanciais em seus investimentos, incluindo um retorno de US$23 para cada US$1 gasto em anúncios de supermercado. Recentemente, outro estudo apontou caminhos similares, indicando que o rádio fortalece marcas e impulsiona o ROI publicitário, de acordo com a publicação “The Long and the Short of It – 10 Years On: Radio’s Enduring Role in Effectiveness”, de Peter Field.

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A Marketron indica que diversas indústrias estão preparadas para aumentar os gastos com publicidade no rádio em 2024, incluindo varejo, imobiliário, automotivo, serviços financeiros e saúde. A perspectiva econômica para 2024 sugere um otimismo cauteloso, com a inflação projetada diminuindo e o crescimento do PIB. Espera-se que o comportamento do consumidor reflita um equilíbrio entre gastos prudentes e ocasionais, influenciando as estratégias de publicidade no rádio. No caso dos EUA, também haverá um crescimento com o investimento político, devido às eleições, que costumam irrigar o faturamento de diferentes veículos e formatos de mídia.

 Para as estações de rádio, o estudo indica que o futuro está em integrar estratégias digitais com a publicidade tradicional no rádio. Abraçar plataformas modernas que ofereçam flexibilidade, conexões com softwares de publicidade digital e fluxos de trabalho simplificados será crucial. As estações devem se tornar adeptas em vender rádio e digital juntos, expandindo seu alcance de prospecção e aumentando sua participação no mercado.

Repórter: Tudoradio.com