Rádio preserva confiança do público na era das plataformas digitais

Pesquisa aponta que emissoras mantêm a confiança do público, enquanto as redes sociais e ferramentas de IA enfrentam baixos índices de credibilidade

FOTO: Magnifc

À medida que os consumidores se deparam com um ambiente de notícias cada vez mais fragmentado e, muitas vezes, menos confiável, o rádio continua a se destacar por sua credibilidade, conexão local e compromisso com o jornalismo imparcial, de acordo com o mais recente Relatório de Notícias Digitais do Instituto Reuters.

O estudo anual revela que as redes sociais e as plataformas de vídeo ultrapassaram, pela primeira vez, os sites e aplicativos de veículos de notícias como a fonte de notícias online mais utilizada no mundo. A maioria (54%) dos entrevistados afirma acessar notícias por meio de redes sociais ou plataformas de vídeo, em comparação com 51% que utilizam sites e aplicativos de notícias. O público mais jovem é o principal responsável por essa mudança. Mais da metade dos adultos entre 18 e 24 anos agora afirma que as redes sociais, as plataformas de vídeo e as ferramentas de inteligência artificial são sua principal forma de obter notícias.

A confiança também está caminhando na direção errada. A confiança global nas notícias caiu para 37%, o nível mais baixo registrado pela Reuters desde que começou a monitorar esse indicador em 2015. As tendências são particularmente acentuadas nos EUA, onde a confiança nas notícias caiu para 25%.

A confiança global em notícias nas redes sociais é de apenas 22%, enquanto a confiança em chatbots de IA usados ​​para notícias é ainda menor, de 20%. Em contrapartida, a Reuters afirma que a confiança em marcas de notícias consolidadas, como as do rádio, se manteve melhor do que a confiança no ecossistema de informação em geral. O estudo sugere que os consumidores continuam a depositar maior confiança em fontes de notícias reconhecidas, mesmo descobrindo cada vez mais conteúdo por meio de plataformas de terceiros.

Essa dinâmica pode criar oportunidades para marcas de notícias radiofônicas, particularmente para emissoras locais que há muito se posicionam como fontes confiáveis ​​de informação e conexão com a comunidade.

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O relatório também destaca a importância contínua do áudio. Embora o uso de podcasts de notícias tenha permanecido estável globalmente em 11%, a Reuters observa que os podcasts continuam a atrair públicos altamente engajados e permanecem uma maneira eficaz de alcançar consumidores mais jovens.

Durante anos, as preocupações com o consumo de notícias no rádio se concentraram na erosão da audiência. A Reuters sugere que o maior desafio é que os consumidores mais jovens nunca desenvolveram esse hábito. O relatório constata que as notícias no rádio continuam a perder audiência globalmente, mas, ao contrário da televisão, onde muitos antigos telespectadores deixaram de assistir, o declínio do rádio é impulsionado principalmente pela fraca adesão entre as gerações mais jovens.

O relatório afirma que relativamente poucos adultos jovens se tornaram usuários regulares de notícias no rádio. Em 45 países pesquisados, 53% dos entrevistados disseram que já usaram notícias no rádio regularmente. Essa taxa de adesão é apenas ligeiramente superior à dos jornais (49%) e dos telejornais (79%).

A Reuters afirma que os dados oferecem poucas evidências de que os consumidores mais jovens eventualmente adotarão os hábitos tradicionais de consumo de rádio. "As pessoas mais velhas não consomem mais mídia tradicional simplesmente por causa da idade, mas porque sua geração foi socializada em padrões e preferências de consumo específicos", escreve o pesquisador Richard Fletcher em uma análise .

O relatório também documenta um crescente desinteresse do consumidor pelas notícias em geral. O interesse por notícias caiu 13 pontos percentuais desde 2021 nos mercados pesquisados, enquanto 42% dos entrevistados afirmam evitar ativamente as notícias pelo menos ocasionalmente.

“Uma minoria pequena, mas significativa, em todos os países afirma não usar nenhuma fonte de notícias”, escreve Fletcher. “Isso aponta para o declínio estrutural do uso de notícias em geral, e não apenas para a ascensão e queda de fontes específicas.”

Repórter: INSIDERADIO