RÁDIO NO MUNDO: Receita digital do Rádio nos EUA deve chegar a U$ 2,4 bi

Setor amplia presença nas redes, aposta em vídeos curtos e storytelling para manter relevância no digital

Um artigo assinado por Heidi McIvor-Allen, proprietária da agência McIvor Marketing, publicado no portal norte-americano Inside Radio, destacou na última semana que a frase “Atenção é a nova moeda”, dita por Gary Vaynerchuk durante o Radio Show de 2019, continua ecoando com força no setor de radiodifusão. Com uma audiência massiva e elevada fidelidade do público durante os intervalos comerciais, o rádio tem transferido sua expertise em contar histórias e construir confiança para o universo digital — movimento que já se reflete em números expressivos, conforme apontado pela publicação. Em 2024, a receita publicitária digital das emissoras norte-americanas superou os US$ 2,1 bilhões e deve alcançar a marca de US$ 2,4 bilhões ainda neste ano, segundo projeções da Radio Advertising Bureau (RAB). O tudoradio.com tem acompanhado de perto esse avanço das receitas no digital, fato que também ganhou destaque durante o último NAB Show 2025.

De acordo com a especialista, alcance e confiança são ativos fundamentais para o rádio na era digital. O AM/FM nos Estados Unidos atinge 209 milhões de ouvintes por semana e mantém 93% de retenção de audiência mesmo durante os intervalos comerciais — números que consolidam o rádio como um dos meios mais eficazes para captar e manter a atenção do público. Em um cenário onde essa atenção se divide entre plataformas como TikTok, Instagram, YouTube, X e outras redes digitais, o rádio se posiciona como um meio confiável e emocionalmente conectado ao ouvinte — atributo que o torna altamente competitivo também no ambiente online.

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Outro ponto enfatizado por Heidi é o engajamento que se transforma em resultados concretos. A capacidade do rádio de gerar vínculos emocionais com seus ouvintes é considerada uma de suas maiores fortalezas. Um exemplo emblemático citado é o de comunicadores que, ao relatarem causas locais, conseguem mobilizar doações em poucas horas. Essa confiança gerada entre locutor e público é um ativo estratégico no ambiente digital, onde autenticidade e engajamento são decisivos para o sucesso das campanhas.

Segundo McIvor-Allen, a máxima “estar onde o consumidor está” exige que as ações das emissoras se adaptem aos formatos e dinâmicas das plataformas sociais. Um exemplo é o uso de momentos marcantes do ar transformados em shorts ou reels para redes como TikTok e Instagram — o que pode elevar o engajamento em até 20% nas ações publicitárias digitais.

Caminhos para o digital

Com base no relatório da RAB em parceria com a Borrell Associates, McIvor-Allen aponta algumas estratégias que vêm gerando impacto direto no faturamento das emissoras:

• Reaproveitamento de conteúdo do ar para redes sociais: trechos virais de locutores podem ser transformados em vídeos de até 15 segundos, com grande potencial de engajamento;
• Uso de ferramentas de rastreamento digital: códigos UTM, links personalizados e promoções com cupons ajudam a mensurar o impacto direto das ações digitais — inclusive dentro do Google Analytics dos anunciantes;
• Aplicação de storytelling em formatos digitais: o modelo narrativo tradicional do rádio é facilmente adaptável para vídeos, podcasts e anúncios de áudio digital, gerando conexão emocional e lembrança de marca;
• Campanhas integradas multiplataforma: unir veiculações no ar a anúncios em vídeo digital e redes sociais proporciona uma experiência mais completa ao consumidor, aumentando a eficácia da campanha;
• Treinamento contínuo das equipes comerciais: capacitações em Google Ads, mídia programática, OTT e Social Mirror Ads aumentam a confiança dos vendedores e abrem novas oportunidades comerciais;
• Parcerias estratégicas com especialistas digitais: planejar, executar, mensurar e apresentar resultados de forma consistente exige equilíbrio entre automação e o fator humano, característico do rádio.

Rádio ganha força como veículo digital

Como já destacado pelo tudoradio.com, os dados apresentados no NAB Show 2025, realizado em abril passado, reforçaram a tendência apontada nos relatórios da RAB: a receita digital das rádios nos Estados Unidos já representa 23,7% do faturamento total — um avanço significativo em relação aos 19% registrados em 2022. O evento, que reuniu os principais nomes da indústria de mídia e tecnologia, reforçou a ideia de que o futuro do rádio passa pelo digital.

Durante os painéis do evento, especialistas destacaram que a evolução das receitas do setor depende da adoção de formatos emergentes, como streaming de vídeo, publicidade em podcasts e presença qualificada nas redes sociais. O investimento contínuo nessas frentes é considerado essencial para compensar a queda da publicidade tradicional e abrir novas fontes de monetização.

Além disso, o estudo revelou que 82% das emissoras conseguem converter anunciantes que inicialmente investiam apenas em produtos digitais em compradores de mídia no rádio tradicional, evidenciando o potencial de sinergia entre os dois mundos. Outro dado relevante é que 83% dos anunciantes locais reconhecem nos representantes comerciais das rádios um perfil de consultor de marketing — o que favorece a inclusão da mídia digital no portfólio oferecido pelas emissoras.

Com a projeção de atingir mais de US$ 11 bilhões em receita digital até 2030, analistas indicam que o rádio deve continuar explorando seus diferenciais históricos — como a atenção do público e a construção de confiança — para conquistar novos espaços e receitas no ambiente digital. A combinação entre conteúdo original, mensuração precisa de resultados, capacitação das equipes e integração entre plataformas será fundamental para o sucesso das emissoras nesta nova fase do mercado.

Repórter: TudoRádio