RÁDIO NO MUNDO: Estudo britânico indica que publicidade em áudio oferece mais retorno que em mídia digital

Televisão ainda é o meio com mais investimentos

O estudo "Profit Ability 2: the New Business Case for Advertising", realizado pela Thinkbox no Reino Unido, incluiu dados de marcas analisados por Ebiquity, EssenceMediacom, Gain Theory, Mindshare e Wavemaker UK. Este revela que o áudio, abarcando rádio e streaming, não só gera um retorno sólido ao longo do tempo com 6,9% de todo o retorno comprovado por investimentos, como também supera outras formas de mídia digital em termos de eficiência.

No cenário atual, onde a publicidade em áudio inclui não apenas o rádio, mas também podcasts e plataformas de streaming, a eficácia desse formato de mídia fica ainda mais evidente. O estudo britânico demonstra que o áudio não apenas mantém sua relevância, mas também apresenta um ROI de £4,98 por libra investida, colocando-o à frente de outras modalidades como Vídeo Broadcast sob Demanda e formatos digitais diversos.

A análise conjunta desses estudos sugere uma tendência crescente de reconhecimento da potência da publicidade em áudio. Com o aumento contínuo na preferência por consumo de mídia não visual, as marcas que investem em áudio estão vendo retornos substanciais, tanto em termos de engajamento imediato quanto na construção de relacionamentos de longo prazo com os consumidores, conforme sugerem as análises.

De acordo com a mídia especializada que noticiou sobre as descobertas do estudo britânico, essas informações são cruciais para compradores de mídia e anunciantes que buscam maximizar a eficácia de suas campanhas, especialmente em um ambiente onde as estratégias de marketing precisam ser cada vez mais integradas e versáteis para atender a um público diversificado e em constante mudança.

Repórter: TudoRádio