RÁDIO NO MUNDO: meio alcança 92% dos adultos nos Estados Unidos e lidera consumo de áudio com publicidade

Relatório divulgado pela Nielsen aponta que rádio e podcasts respondem por 83% do tempo de consumo de áudio com publicidade no país

11/11/2026

Fonte: Magnific

O rádio segue como uma das principais plataformas de consumo de áudio nos Estados Unidos, mantendo uma posição de destaque tanto em alcance quanto no tempo dedicado aos conteúdos com publicidade. É o que mostra a edição mais recente do relatório The Record, divulgado pela Nielsen em novembro, com dados referentes ao terceiro trimestre de 2026. Segundo o levantamento, o rádio AM/FM e os podcasts concentram, juntos, 83% de todo o tempo diário dedicado ao consumo de áudio com publicidade no país, percentual superior aos 82% registrados anteriormente. O estudo também detalha a participação dos diferentes formatos de programação radiofônica e mostra a força do jornalismo e dos esportes no ambiente digital das emissoras AM/FM.

O estudo, desenvolvido a partir de dados da Nielsen e da Edison Research, aponta que os consumidores norte-americanos dedicam, em média, 3 horas e 55 minutos por dia ao consumo de áudio, distribuído entre diferentes plataformas e dispositivos. Apesar da diversificação das formas de acesso aos conteúdos, o rádio mantém sua relevância no ambiente de áudio sustentado por publicidade, cenário que também conta com a participação expressiva dos podcasts. Já os serviços de streaming musical representam 15% desse tempo de consumo.

O resultado dá sequência a uma tendência observada em levantamentos anteriores. Conforme noticiado pelo tudoradio.com em junho, com base nos dados do primeiro trimestre de 2026, o rádio AM/FM respondia individualmente por 62% do tempo dedicado ao áudio com publicidade entre adultos norte-americanos, enquanto os podcasts representavam 20% e os serviços de streaming musical, 16%. Na atualização do terceiro trimestre, rádio e podcasts passaram a concentrar conjuntamente 83% desse universo, reforçando a posição dos dois meios no mercado publicitário de áudio dos Estados Unidos.

Alcance mensal supera 242 milhões de pessoas

Outro destaque recuperado pelo relatório é o alcance mensal do rádio em comparação com outras plataformas de mídia. Com 92% dos adultos atingidos, o meio aparece à frente dos dispositivos de televisão conectada, que alcançam 90%, dos smartphones (87%) e da televisão ao vivo ou com reprodução posterior (85%). O desempenho também se mantém elevado entre diferentes públicos: o rádio alcança 92% dos adultos negros, 93% dos adultos hispânicos e 87% da população entre 18 e 34 anos.

Esses indicadores já haviam sido apresentados pela Nielsen em outubro, por meio do relatório Everyone. Everywhere., conforme destacado anteriormente pelo tudoradio.com. Na ocasião, a empresa apontou que o rádio alcança mais de 242 milhões de consumidores adultos mensalmente, além de apresentar um dos melhores desempenhos em retorno publicitário entre as plataformas de mídia analisadas.

O consumo fora de casa também é um dos fatores que sustentam a presença do rádio no cotidiano dos norte-americanos. Conforme o levantamento, aproximadamente 65% do tempo de escuta do rádio entre adultos ocorre fora do ambiente doméstico, principalmente nos automóveis. Esse percentual sobe para 73% nos horários de deslocamento durante os dias úteis. Especificamente dentro dos carros, o rádio AM/FM representa mais de 80% de todo o tempo dedicado ao áudio com publicidade.

O cenário acompanha outro levantamento divulgado no início de novembro e repercutido pelo tudoradio.com, que apontou uma participação de 81% do rádio AM/FM no consumo de áudio com publicidade dentro de carros e caminhonetes nos Estados Unidos. Os dados, também referentes ao terceiro trimestre de 2026, foram destacados pela Cumulus Media | Westwood One Audio Active Group, com base na pesquisa Share of Ear, da Edison Research.

A presença do rádio no ambiente automotivo também se mantém relevante entre os consumidores mais jovens. Em setembro, outro estudo da Edison Research mostrou que o AM/FM concentrava 70% do tempo dedicado ao áudio com publicidade dentro dos veículos entre pessoas de 13 a 34 anos, considerando tanto a recepção terrestre quanto as transmissões digitais das emissoras.

A Nielsen também destaca o desempenho comercial do meio. De acordo com os indicadores globais do Global Compass, o rádio apresentou retorno ponderado sobre investimento publicitário (ROI) de US$ 2 para cada dólar investido. O resultado coloca o meio na segunda posição entre as plataformas analisadas, atrás apenas das redes sociais e à frente da televisão, publicidade display, mecanismos de busca e televisão conectada (CTV).

Jornalismo lidera entre os formatos de rádio

O relatório também apresenta um panorama dos formatos de programação mais consumidos nos Estados Unidos, considerando tanto a audiência das emissoras AM/FM por sinal terrestre quanto suas transmissões digitais. Nesse cenário, o formato News/Talk (jornalismo e programas de entrevistas e debates) segue como o mais ouvido do rádio norte-americano, concentrando 10,2% de todo o tempo de escuta entre adultos com 18 anos ou mais. Entre os ouvintes com 35 anos ou mais, essa participação chega a 11,5%.

As emissoras dedicadas exclusivamente aos esportes (All Sports) aparecem com 4,5% da audiência total entre adultos, índice que chega a 4,6% no público entre 25 e 54 anos. O desempenho ocorre em um período marcado pelo início da temporada de futebol americano e pela reta decisiva do beisebol profissional. Já as rádios exclusivamente jornalísticas (All News) concentram 2,7% da audiência entre adultos e 3% entre pessoas com 35 anos ou mais.

Entre os formatos musicais, o Adult Contemporary (adulto-contemporâneo) permanece como o principal segmento do rádio norte-americano, respondendo por 7,1% do consumo total entre adultos, mesmo percentual registrado no primeiro trimestre deste ano. Na faixa entre 18 e 34 anos, o formato alcança 7,9%.

Outros segmentos musicais também apresentam participações importantes. O Country e o Classic Hits registram 5,8% cada entre adultos com 18 anos ou mais, enquanto o Classic Rock responde por 5,2%. Já o Pop Contemporary Hit Radio (CHR), voltado aos sucessos atuais, concentra 4,1% da audiência adulta, mas amplia sua participação para 6,4% entre os ouvintes de 18 a 34 anos, mesmo índice obtido pelo Country nesse público.

O levantamento também destaca o Hot Adult Contemporary (Hot AC), que alcança 5,9% entre pessoas de 25 a 54 anos, além do formato Alternative, cuja participação entre ouvintes de 18 a 34 anos passou de 4,2% no primeiro trimestre para 4,4% no terceiro trimestre de 2026.

Entre os segmentos direcionados a públicos específicos, o Urban Adult Contemporary, associado principalmente ao R&B, registra 5% da audiência adulta. O Urban Contemporary, com foco em hip-hop e R&B, aparece com 2,8% entre adultos e 4,5% entre ouvintes de 18 a 34 anos. Já o formato Mexican Regional, voltado à música regional mexicana, responde por 2,6% da audiência adulta e 3,6% entre pessoas de 25 a 54 anos.

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Consumo digital amplia participação do jornalismo e dos esportes

Outro ponto observado pela Nielsen é a diferença no perfil de consumo entre a audiência total do rádio e aquela registrada especificamente nas transmissões digitais das emissoras AM/FM. Os formatos News/Talk, All Sports e All News concentram, juntos, cerca de 36% do tempo de escuta via streaming das estações de rádio entre adultos, participação aproximadamente duas vezes superior aos 17% que esses mesmos segmentos representam na audiência geral do meio.

O News/Talk, por exemplo, concentra 22,1% do consumo digital das emissoras AM/FM entre adultos com 18 anos ou mais, percentual que sobe para 24,2% no público acima dos 35 anos. Já o All Sports responde por 10,3% do streaming das rádios entre adultos e chega a 13% na faixa de 25 a 54 anos, sendo o formato de maior participação nesse grupo.

Entre os ouvintes mais jovens, o comportamento é diferente. Na faixa de 18 a 34 anos, o Adult Contemporary lidera o consumo das transmissões digitais das emissoras AM/FM, com 13,1% de participação. Na sequência aparecem All Sports (11,9%), News/Talk (8,5%), Pop CHR (7,2%) e Urban Adult Contemporary/R&B (6,6%).

Os formatos Alternative e Hot AC também apresentam participação mais elevada no streaming das emissoras entre ouvintes de 25 a 54 anos, com índices de 6,9% e 6,2%, respectivamente.

Essa diferenciação entre o consumo do conteúdo radiofônico e o dispositivo utilizado para acessá-lo também tem sido acompanhada por outras pesquisas. Conforme noticiado pelo tudoradio.com em setembro, a Edison Research identificou que os celulares já superam os receptores tradicionais como principal dispositivo de consumo de áudio nos carros entre norte-americanos de 13 a 34 anos. Entretanto, parte dessa audiência móvel corresponde justamente às transmissões digitais das emissoras AM/FM, demonstrando que o avanço dos smartphones também amplia as possibilidades de acesso ao conteúdo do rádio.

Rádio e podcasts concentram 83% do áudio com publicidade

Os dados do terceiro trimestre reforçam a presença do rádio e dos podcasts no mercado publicitário norte-americano. Conforme a Nielsen, 83% do tempo diário dedicado ao consumo de áudio com publicidade está concentrado nesses dois meios, enquanto os serviços de streaming musical representam 15% desse universo.

O resultado também pode ser observado em uma perspectiva histórica. Em dezembro do ano passado, o tudoradio.com repercutiu dados do terceiro trimestre de 2025 da pesquisa Share of Ear, que apontavam o rádio AM/FM com 64% do tempo dedicado ao áudio com publicidade, seguido pelos podcasts, com 20%. Na ocasião, os serviços de streaming musical apresentavam participações individuais bastante inferiores às registradas pelo rádio tradicional.

A análise atual considera dados da pesquisa Share of Ear, realizada pela Edison Research, e não inclui o consumo de músicas e videoclipes pelo YouTube. O levantamento também diferencia o consumo total das emissoras AM/FM daquele realizado especificamente por meio de suas plataformas digitais.

Com os resultados, a Nielsen destaca que o rádio permanece como a plataforma de maior participação no tempo de consumo de áudio com publicidade dos Estados Unidos, mantendo presença expressiva entre diferentes faixas etárias e perfis de público. O cenário também evidencia a importância das transmissões digitais das emissoras e dos podcasts na composição do consumo de áudio no mercado norte-americano.

O levantamento completo pode ser consultado no site oficial da Nielsen, por meio do relatório The Record: Q3 2026 U.S. audio listening trends.

Repórter: TudoRádio