Rádio pode ajudar varejistas de eletrônicos a alcançar consumidores no fim de ano

Publicação no blog da RAB destaca o potencial do rádio para divulgar preços competitivos, variedade de produtos e qualidade nas compras de fim de ano

28/10/2026

Fonte: Magnific

Segundo uma publicação no blog da RAB , os consumidores que planejam comprar tecnologia neste fim de ano estão buscando equilibrar o interesse pelos dispositivos mais recentes com orçamentos mais apertados, o que cria uma oportunidade para os varejistas usarem o rádio para promover preços competitivos, variedade de produtos e qualidade.

Citando uma pesquisa da CNET, a RAB afirma que 32% dos consumidores que fazem compras de fim de ano planejam começar as compras antes de novembro, enquanto 27% esperam comprar na Black Friday ou na Cyber ​​Monday. Outros 11% planejam adiar suas compras de fim de ano para dezembro, o que reforça a importância de alcançar os consumidores em diferentes estágios da temporada de compras.

A tecnologia continua sendo uma categoria de presente em potencial, com 27% dos pais planejando comprar dispositivos tecnológicos ou entretenimento e mídia com suporte tecnológico para seus filhos, de acordo com o relatório Holiday Outlook da PwC. Os consumidores também esperam comprar tecnologia para si mesmos, com 35% dos adultos planejando adquirir dispositivos tecnológicos para uso pessoal.

No entanto, os planos de gastos refletem as crescentes pressões orçamentárias. A CNET estima que o orçamento médio de um adulto americano para tecnologia seja de US$ 808, uma redução de US$ 123 em relação a 2025. As expectativas de gastos variam de acordo com a geração: os millennials preveem um orçamento de US$ 1.074 para tecnologia, em comparação com US$ 582 entre os baby boomers.

A RAB afirma que os varejistas devem levar em conta essas diferenças, destacando as ofertas atuais e adaptando as mensagens publicitárias ao público que desejam atingir.

O rádio oferece uma maneira de alcançar os consumidores em suas rotinas diárias, principalmente enquanto se deslocam para as lojas e vice-versa. De acordo com o estudo "Share of Ear" da Edison Research, apresentado na SSRS, o rádio representa 82% da audiência de áudio com anúncios em veículos, oferecendo aos varejistas a oportunidade de comunicar ofertas enquanto os consumidores realizam suas atividades diárias.

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O rádio também atinge uma ampla base de famílias que já possuem tecnologia. Dados da MRI-Simmons citados pela RAB mostram que o rádio alcança 87% dos lares com um computador pessoal. Além disso, 21% dos ouvintes de rádio gastaram pelo menos US$ 1.000 em um computador, o que os torna um público potencial para varejistas de eletrônicos que visam compras de maior valor.

O preço continua sendo o principal fator considerado pelos consumidores na hora de comprar computadores, citado por 42% dos ouvintes de rádio, seguido pelo sistema operacional, com 30%. A preferência pela marca é importante para 29%, enquanto 24% consideram o tamanho da tela um fator relevante.

A pesquisa também sugere que os ouvintes de rádio abordam a compra de eletrônicos com bastante planejamento. De acordo com a MRI-Simmons, 74% afirmam pesquisar o máximo possível antes de comprar eletrônicos. Depois de avaliarem as opções, 58% concordam que estão dispostos a pagar mais por eletrônicos de alta qualidade.

Essas descobertas oferecem aos varejistas diversas mensagens publicitárias em potencial, incluindo preços competitivos, ampla seleção de produtos, equipe de vendas bem informada e qualidade confiável dos produtos. Em vez de se concentrarem exclusivamente nos dispositivos mais recentes ou nos maiores descontos, os anunciantes podem enfatizar os fatores que ajudam os consumidores a tomar decisões de compra mais conscientes.

Para os varejistas de eletrônicos, a RAB afirma que o rádio pode conectá-los com consumidores que pesquisam suas opções, avaliam o custo-benefício e estão preparados para investir na tecnologia certa. Com a aproximação da temporada de festas de fim de ano, campanhas que abordem essas prioridades podem ajudar os varejistas a se diferenciarem em um mercado competitivo.

Repórter: INSIDERADIO