Fenapro prioriza o fortalecimento de agências de propaganda regionais e a integração do mercado publicitário
Presidente da entidade concedeu entrevista exclusiva à ACAERT
28/10/2026
Nesta entrevista, a presidente apresenta sua visão sobre os desafios do mercado publicitário brasileiro, os impactos da inteligência artificial nas agências e a importância da integração com entidades representativas dos veículos de comunicação, como a ACAERT. Também destaca iniciativas de aproximação com as agências regionais, a exemplo do projeto Rodada Nacional, que já passou por Santa Catarina, e reforça o papel do associativismo no desenvolvimento e na valorização da atividade publicitária.
1. Em entrevista ao Meio & Mensagem, você destacou que “mercados regionais vêm ganhando espaço na Fenapro há algumas gestões, porque essa é a nossa realidade”. Como a entidade está trabalhando para a valorização das agências regionais?
Hoje
somos mais de 850 agências associadas e a grande maioria estão em mercados
regionais de Norte a Sul e mesmo no Sudeste, temos muitas agências no interior
de São Paulo, por exemplo. Somos majoritariamente de pequeno e médio porte. O
que estamos fomentando é um processo de fazer a informação e a formação chegar
mais rápido tanto para colaboradores, hoje em torno de 70 mil, como aos
gestores. Já viabilizamos cursos de IA, orientações em relação à reforma
tributária, assessoria jurídica em relação à licitações, pesquisa salarial e
recentemente fizemos a primeira Missão Empresarial que viabilizou network e
visitas técnicas à Rede Globo, Eletromidia,
Cenp, Vivo Ads e Adobe. Nesta primeira edição tivemos representação de 13
estados do Brasil.
2. De que forma as entidades que representam os veículos de comunicação do país, como a ACAERT, podem contribuir com a Fenapro no fortalecimento de setor de comunicação?
Quanto
mais estivermos juntos trocando experiências e percepções de mercado, mais
fortes seremos, nossa relação com o mercado tem que se dar por relevância e não
por menor preço. Hoje já estamos juntos em alguns estados. No Ceará, por
exemplo, fazemos juntos o ‘Prêmio Aboio’. Uma iniciativa da Acert com apoio da
Fenapro/Sinapro e Abap Ce. Neste ano o prêmio abriu para participação de outros
estados e a Fenapro apoiou fazendo a ponte entre as entidades.
3. Qual a sua análise sobre a atual conjuntura do segmento das agências de propaganda no Brasil?
Hoje
temos uma proliferação de meios de mídia e de produtores de conteúdo, temos uma
diversidade de naturezas de agências todas atuando em comunicação (publicidade,
digital, live mkt, creators, influenciadores), isso ao mesmo tempo que amplia
nossas possibilidades de atuação, deixa um pouco compartimentada a jornada de
conteúdo da marca com seus públicos, exige muito mais conhecimento e
ferramentas das agências. Nossas equipes precisam ser muito mais
multidisciplinares.
4. Quais são as principais ameaças às agências no país? Como a Inteligência Artificial está impactando a realidade?
A
maior ameaça que temos não só para as agências, mas para todo mercado, é o
cenário macroeconômico. Globalmente o crescimento está desacelerado, os juros
altos e guerras. Isso impacta os mercados e todas as cadeias são impactadas. A
IA nos ajuda, é um meio de agilidade, de pesquisas, de análises rápidas de
organização de processos, isso é positivo. Precisamos deixar de pensar na IA
somente como um colaborador da criação, ela nos traz inputs, mas a inteligência
criativa não deixa de ser do humano, do talento criativo com estratégia, com
emoção. A IA hoje está em todos os setores da agência e isso ajuda muito.
5. Como a Fenapro pretende atuar com seus associados?
Além
de atuar em todas as nossas obrigações legais, como federação, que representa
formalmente todos os Sinapros e Agências, estamos atuando muito em informação
para a gestão, acesso rápido a conteúdos e relacionamentos no mercado e na
aproximação da nossa entidade com outros players do nosso trade.
6. O que é o projeto Rodada Nacional?
Estamos
com um projeto chamado ‘Rodada Nacional’, já estivemos com ele em Santa
Catarina, onde buscamos aproximar os associados e trazer novas agências para
nosso Sistema. Temos muito a entregar aos associados e essa é uma das nossas
principais bandeiras. Aos donos de agências de Santa Catarina fica nosso
convite para que procurem o Sinapro SC e venham nos conhecer.
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PERFIL
Ana Celina Bueno construiu uma trajetória consolidada no mercado publicitário. É fundadora e diretora da Acesso Estratégia Criativa, agência sediada em Fortaleza com quase 25 anos de atuação. Ao longo da carreira, presidiu o Sinapro do Ceará e passou a integrar o Conselho Superior do CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão), uma das principais instâncias de autorregulação da atividade publicitária no País. Com mais de duas décadas de experiência no setor, tem atuação reconhecida na defesa institucional das agências e no desenvolvimento do mercado regional e nacional.
COMENTÁRIO SINAPRO/SC:
"A Fenapro tem viabilizado aos Sinapros muito conteúdo para que pautas importantes possam chegar a todas as agências que não estão nos grandes centros. Esse movimento de regionalização fortalece nosso segmento, e, ao qualificarmos juntos o mercado, Fenapro e Sinapro.SC atuam para o fortalecimento da economia catarinense. Por isso aproveito a oportunidade para fazer um chamado: se sua agência ainda não participa do Sinapro.SC, associe-se e venha fortalecer o nosso mercado", presidente do Sinapro/SC, Daniel Silva.
Repórter: Assessoria de Imprensa/ACAERT
