SET Expo 2026 encerra trilha de rádio com debates sobre evolução tecnológica e força do meio

Painel trouxe novos dados sobre o potencial do rádio no país. Reunimos os conteúdos produzidos pelo Portal TudoRádio sobre o evento

21/08/2026

O quarto e último dia do Congresso SET Expo 2026, realizado nesta quinta-feira (20), concentrou toda a programação dedicada ao rádio e reuniu profissionais do mercado, radiodifusores, engenheiros e especialistas para discutir diferentes perspectivas sobre o presente e o futuro do meio. A agenda abordou desde a força do rádio em audiência, receita publicitária e confiança da população até a evolução tecnológica proporcionada pelo RDS e pela revisão das regras técnicas do FM conduzida pela Anatel. Também integrou a programação um debate sobre a cobertura da Copa do Mundo de 2026, destacando as estratégias adotadas pelas emissoras para conciliar a essência do rádio com a expansão para plataformas digitais, streaming, FAST TV, YouTube e redes sociais. Em comum, os painéis reforçaram a capacidade de adaptação do meio diante das transformações tecnológicas, preservando características históricas como credibilidade, proximidade com o público e relevância no consumo de áudio.

 A força do rádio em audiência, receita e confiança

Abrindo a programação do Dia do Rádio, o consultor e palestrante Fernando Morgado apresentou a keynote "Rádio: força, inovação e resultado", defendendo que o rádio permanece como um dos meios de comunicação mais sólidos do mercado quando analisado sob três indicadores considerados essenciais para qualquer veículo: audiência, receita e relevância.

 Segundo Morgado, os dados recentes do Kantar IBOPE Media demonstram que o rádio continua alcançando entre 70% e 80% da população nas principais praças pesquisadas regularmente, com destaque para o Rio de Janeiro em tempo médio de escuta. O palestrante também destacou que a presença entre os públicos mais jovens segue elevada. Como exemplo, citou levantamento realizado no Nordeste, onde 74% das pessoas entre 15 e 29 anos e 81% da faixa entre 30 e 49 anos ouviram rádio durante pelo menos uma hora nos últimos 30 dias.

Na área comercial, Morgado ressaltou que aproximadamente 97% de todo o investimento publicitário destinado ao áudio no Brasil permanece concentrado no rádio, considerando o dial e o streaming das emissoras, enquanto os podcasts representam cerca de 3%. Para ele, embora o podcast tenha relevância crescente, o modelo de monetização ainda enfrenta desafios maiores quando comparado ao rádio.

 O consultor também apresentou dados da Quaest indicando que o rádio exerce influência ao longo de toda a jornada de compra dos consumidores. Segundo o levantamento, 58% dos ouvintes pesquisaram produtos após ouvi-los anunciados no rádio, 48% realizaram compras motivadas por anúncios veiculados no meio e 41% recomendaram produtos ou serviços divulgados pelas emissoras.

 Confira a íntegra da matéria – tudoradio.com

O SET Expo 2026 foi realizado entre os dias 17 a 20 de agosto, no Distrito Anhembi, em São Paulo, reunindo profissionais, empresas e especialistas dos setores de radiodifusão, mídia, tecnologia e entretenimento. Santa Catarina foi representada por número expressivo de radiodifusores e profissionais das emissoras associadas à ACAERT. O portal TudoRádio.com acompanhou presencialmente a programação do evento.

 Confira os conteúdos produzidos:

 Quarta-feira (19)

O jornalismo agêntico foi destaque no terceiro dia do evento. O debate mostrou como agentes de inteligência artificial já ajudam na produção de notícias, desde o monitoramento e transcrição até a criação e adaptação de conteúdos para diferentes plataformas. Apesar dessa automação, os participantes reforçaram que a decisão editorial e a validação continuam sendo responsabilidade dos jornalistas. tudoradio.com

Terça-feira (18)

 A abertura oficial do SET Expo 2026 e de sua feira de serviços e negócios foi na terça-feira (18), com a presença de autoridades e representantes do setor. A TV 3.0 e a inteligência artificial foram alguns dos destaques da cerimônia, enquanto a feira reuniu empresas nacionais e internacionais dos setores de radiodifusão, produção audiovisual, streaming, telecomunicações e tecnologia, apresentando equipamentos, serviços e soluções para o mercado. tudoradio.com

A inteligência artificial esteve entre os principais temas dos debates de terça-feira. Os painéis discutiram a disputa pela atenção do público, o uso da IA nas empresas e os impactos da tecnologia na formação dos profissionais do setor de mídia. tudoradio.com

O futuro do áudio também foi tema no SET Expo 2026. Os especialistas discutiram o uso da inteligência artificial, o áudio imersivo e novas tecnologias na produção para rádio e televisão. Apesar dos avanços, a qualidade sonora continua dependendo das decisões técnicas tomadas pelos profissionais responsáveis tudoradio.com

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Segunda-feira (17)

A inteligência artificial esteve entre os principais assuntos do primeiro dia do Congresso. Os painéis apresentaram aplicações práticas da tecnologia nos fluxos de trabalho de emissoras e discutiram os desafios de segurança, governança e controle para ampliar seu uso nas empresas de comunicação. tudoradio.com

O SET Expo 2026 começou na segunda-feira (17), em São Paulo, reunindo profissionais e empresas dos setores de broadcast, mídia e tecnologia. O evento conta com uma programação especial para o rádio, com cinco painéis dedicados ao setor no Dia do Rádio. tudoradio.com

Repórter: Assessoria de Imprensa ACAERT c/ TudoRádio