Mídia regional concentra um terço dos investimentos publicitários no Brasil

Painel Cenp-Meios 2025 aponta que o mercado publicitário movimentou R$ 28,9 bilhões no país, sendo um terço destinado ao rádio, à TV e a outros veículos regionais

Radar da Comunicação - O investimento em mídia regional ganhou ainda mais força no Brasil. Dados analisados pelo pesquisador e professor Fernando Morgado do Painel Cenp-Meios 2025 mostram que o mercado publicitário movimentou R$ 28,9 bilhões no país. Desse total, um terço foi destinado aos veículos regionais. Na prática, de cada três reais investidos em propaganda, um real ficou com emissoras de rádio, televisão e outros meios locais. A televisão aberta recebeu 37% desses investimentos regionais, enquanto o rádio recebeu 11%. O desempenho reflete a capacidade desses veículos de conhecer a realidade de suas comunidades e manter uma relação de proximidade com o público. O cenário acompanha as mudanças na economia brasileira. Municípios do interior ampliaram sua participação na geração de riqueza, impulsionados pelo agronegócio, pela indústria, pela logística, pelo cooperativismo e pela expansão do comércio. Com novos polos de consumo surgindo em diferentes regiões do país, o planejamento das campanhas publicitárias também mudou. Hoje, compreender as características de cada mercado regional é um fator decisivo para alcançar melhores resultados.

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Repórter: Assessoria de Imprensa/ACAERT