Rádio AM/FM mantém liderança no consumo de áudio com publicidade no Canadá
Pesquisa da Signal Hill Insights mostra que o rádio concentra 39% da audiência com anúncios e continua na frente de plataformas como YouTube e serviços de streaming com publicidade
29/07/2026
FOTO: Magnifc
O novo relatório "Audio on the Move" da Signal Hill, o primeiro estudo abrangente do Canadá a fornecer à crescente indústria de áudio uma visão completa de como e quando os canadenses ouvem música, revela que o rádio AM/FM continua sendo o meio de comunicação que detém a maior parcela da audiência com anúncios, representando 39% desse tempo entre pessoas com 12 anos ou mais. Isso coloca o rádio tradicional bem à frente da audição de música via YouTube ou serviços de streaming com anúncios, algo que aproximadamente um em cada quatro canadenses relatou fazer.
Ainda assim, a Signal Hill afirma que os dados revelam uma evolução crescente na forma como as pessoas acessam conteúdo de áudio. De acordo com o relatório, a participação da audiência de áudio em plataformas focadas em vídeo, como o YouTube e o YouTube Music, está agora praticamente em pé de igualdade com outros grandes serviços de streaming de música, como o Spotify.
“O áudio é parte fundamental da vida diária de quase todos os canadenses”, disse Matt Hird, vice-presidente de pesquisa da Signal Hill Insights. “No entanto, como demonstra o crescente uso do YouTube para ouvir música, suas escolhas e preferências de áudio continuam mudando dinamicamente.”
Embora os podcasts tenham visto seu alcance crescer rapidamente nos últimos anos, a Signal Hill afirma que apenas 9% dos canadenses disseram ter ouvido um podcast com anúncios no dia anterior. Mesmo assim, esse número é quase cinco vezes maior do que o de ouvintes dos canais da SiriusXM com publicidade.
Os números de podcasts abaixo do esperado provavelmente estão mais relacionados às preferências dos canadenses. A Signal Hill afirma que a pesquisa constatou que mais de três quartos do tempo deles — 77% — são dedicados à música, enquanto 23% são gastos com conteúdo falado.
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O estudo também aponta que o YouTube está se tornando um dos principais destinos para o consumo de áudio, como demonstra o crescente uso da plataforma para podcasts. O estudo "Canadian Podcast Listener 2025" mostra que 40% dos consumidores mensais usam o YouTube com mais frequência para ouvir podcasts, mais do que qualquer outra plataforma.
O relatório baseia-se em uma pesquisa nacionalmente representativa com 6.161 canadenses com 12 anos ou mais, realizada em maio e junho. Os pesquisadores pediram aos entrevistados que relatassem seu uso de mídia de áudio no dia anterior.
O primeiro estudo Audio On the Move é uma continuação dos estudos Radio on the Move, produzidos por Jeff Vidler, fundador da Signal Hill, desde 2010. A empresa sediada em Toronto, que trabalha com diversas empresas de mídia americanas, anunciou em abril que expandiria o foco de seu principal relatório sobre o mercado doméstico para refletir o cenário midiático em constante transformação. O relatório, disponível por assinatura, analisa como o conteúdo de áudio é consumido em casa, no trabalho, no carro e em movimento, por meio de uma infinidade de dispositivos, aplicativos, canais e plataformas. O objetivo é fornecer uma visão clara de como o áudio acompanha e complementa a vida cotidiana.
“O projeto Audio on the Move foi desenvolvido para mapear objetivamente o cenário da escuta, de modo que emissoras, editoras, anunciantes e agências tenham a visão mais precisa do comportamento do consumidor para orientar suas estratégias de áudio”, afirma Hird.
O estudo Canadian Podcast Listener, lançado em 2017, continuará a ser produzido separadamente do estudo Audio on the Move para fornecer um panorama detalhado do público de podcasts no mercado.
Repórter: INSIDERADIO
