Pesquisa mostra que rádio AM/FM supera Spotify com anúncios nos Estados Unidos
Estudo da Edison Research aponta que rádio concentra 62% do consumo de áudio com anúncio, enquanto Spotify com propaganda representa 6%
28/07/2026
FOTO: Magnifc
Qual a força do rádio AM/FM em comparação com o Spotify, que oferece anúncios? Os números reais do relatório "Share of Ear" da Edison Research, referente ao segundo trimestre de 2026, divergem significativamente das estimativas dos anunciantes.
De acordo com uma análise no blog da Westwood One , a medição trimestral mais recente da Edison sobre o tempo gasto com todos os tipos de áudio mostra que o AM/FM detém 62% do tempo gasto com áudio com anúncios entre pessoas com 18 anos ou mais, contra 6% do Spotify, também com anúncios.
Entretanto, com base nos resultados da pesquisa mais recente da Advertiser Perceptions, realizada com mais de 300 agências de mídia e profissionais de marketing, a participação de audiência percebida para rádio AM/FM e Spotify com anúncios está praticamente empatada: 26% para a primeira e 25% para a segunda. Adicionando-se a participação percebida de 16% para o Pandora com anúncios (contra 5% da Edison), a estimativa dos anunciantes de uma participação de audiência combinada de 41% para Spotify e Pandora, contra 26% para AM/FM, fica ainda mais discrepante da realidade.
Embora as agências possam pensar que a maior parte da audiência do Spotify se concentra no serviço com anúncios, isso não é verdade, de acordo com o relatório "Share of Ear", que mostra que 78% da audiência é da versão sem anúncios, contra 22% da versão com anúncios. Uma comparação com o segundo trimestre de 2017 revela uma queda acentuada na participação da versão com anúncios no total de ouvintes do Spotify, de 53% para os atuais 22%.
A análise da Edison também mostra que o público do Spotify com anúncios tende a ser de famílias de baixa renda, com a participação do rádio AM/FM 16 vezes maior que a do Spotify entre aqueles com renda superior a US$ 100 mil. Além disso, em comparação com o total dos EUA, 59% do público do Spotify com anúncios tem renda inferior a US$ 50 mil, contra 29% do mercado total dos EUA, enquanto apenas 15% das impressões do Spotify com anúncios são de pessoas com renda superior a US$ 100 mil, contra 35%.
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Uma comparação entre o Spotify com anúncios e o Spotify sem anúncios mostra resultados semelhantes: 59% do público do Spotify com anúncios tem renda inferior a US$ 50.000, contra apenas 28% do público sem anúncios; 59% do público sem anúncios tem pelo menos quatro anos de ensino superior, contra 47% do público com anúncios; e 57% dos ouvintes sem anúncios têm um emprego em tempo integral, contra 40% do público com anúncios.
“Os profissionais de marketing e as agências de mídia percebem o público do serviço de streaming de música com anúncios do Spotify como sendo de alto poder aquisitivo e numeroso. Não é nada disso”, afirma Pierre Bouvard, Diretor de Insights do Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group. “Os profissionais de marketing e os tomadores de decisão das agências que assinam o serviço sem anúncios do Spotify pensam erroneamente que o público do serviço com anúncios é como eles: de alto poder aquisitivo, com empregos e formação universitária. O perfil socioeconômico do serviço de assinatura sem anúncios do Spotify e do serviço gratuito com anúncios é completamente diferente.”
A maioria dos anunciantes pode se surpreender ao saber que, segundo a Edison, 89% das pessoas ouvem apenas rádio AM/FM e nunca o Spotify com anúncios em um dia típico, enquanto apenas 6% ouvem o Spotify com anúncios e não rádio AM/FM, e 6% ouvem ambos.
Os profissionais de marketing devem estar atentos à importância do rádio AM/FM para ampliar o alcance diário de qualquer plano de mídia entre pessoas com 18 anos ou mais. A Edison constatou que, em um dia típico, apenas um terço (32%) dos EUA é alcançado por áudio digital – incluindo Spotify, Pandora e podcasts – enquanto a adição do rádio AM/FM eleva esse alcance para 74%.
Citando pontos de vista de especialistas que analisam o rádio mais de perto, o blog sugere que as agências tendem a subestimar a audiência contínua do rádio AM/FM com base em sua percepção da popularidade das mídias mais recentes em comparação com as antigas, e em seus próprios hábitos de audição. “As pessoas acham que ninguém mais ouve rádio porque existe uma narrativa de que as novas mídias matam as antigas, então ninguém se dá ao trabalho de analisar evidências que não se encaixam nessa narrativa”, afirma Duncan Stewart, diretor de pesquisa de tecnologia, mídia e telecomunicações da Deloitte. Já o ex-CEO da Havas Media, Collin Kinsella, acrescenta: “O maior risco para o rádio é o planejador de mídia com 26 anos de experiência que mora em Nova York ou Chicago, não usa carro para ir ao trabalho, não ouve rádio e, portanto, acha que ninguém mais ouve rádio”.
De acordo com uma análise no blog da Westwood One , a medição trimestral mais recente da Edison sobre o tempo gasto com todos os tipos de áudio mostra que o AM/FM detém 62% do tempo gasto com áudio com anúncios entre pessoas com 18 anos ou mais, contra 6% do Spotify, também com anúncios.
Entretanto, com base nos resultados da pesquisa mais recente da Advertiser Perceptions, realizada com mais de 300 agências de mídia e profissionais de marketing, a participação de audiência percebida para rádio AM/FM e Spotify com anúncios está praticamente empatada: 26% para a primeira e 25% para a segunda. Adicionando-se a participação percebida de 16% para o Pandora com anúncios (contra 5% da Edison), a estimativa dos anunciantes de uma participação de audiência combinada de 41% para Spotify e Pandora, contra 26% para AM/FM, fica ainda mais discrepante da realidade.
Embora as agências possam pensar que a maior parte da audiência do Spotify se concentra no serviço com anúncios, isso não é verdade, de acordo com o relatório "Share of Ear", que mostra que 78% da audiência é da versão sem anúncios, contra 22% da versão com anúncios. Uma comparação com o segundo trimestre de 2017 revela uma queda acentuada na participação da versão com anúncios no total de ouvintes do Spotify, de 53% para os atuais 22%.
A análise da Edison também mostra que o público do Spotify com anúncios tende a ser de famílias de baixa renda, com a participação do rádio AM/FM 16 vezes maior que a do Spotify entre aqueles com renda superior a US$ 100 mil. Além disso, em comparação com o total dos EUA, 59% do público do Spotify com anúncios tem renda inferior a US$ 50 mil, contra 29% do mercado total dos EUA, enquanto apenas 15% das impressões do Spotify com anúncios são de pessoas com renda superior a US$ 100 mil, contra 35%.
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Uma comparação entre o Spotify com anúncios e o Spotify sem anúncios mostra resultados semelhantes: 59% do público do Spotify com anúncios tem renda inferior a US$ 50.000, contra apenas 28% do público sem anúncios; 59% do público sem anúncios tem pelo menos quatro anos de ensino superior, contra 47% do público com anúncios; e 57% dos ouvintes sem anúncios têm um emprego em tempo integral, contra 40% do público com anúncios.
“Os profissionais de marketing e as agências de mídia percebem o público do serviço de streaming de música com anúncios do Spotify como sendo de alto poder aquisitivo e numeroso. Não é nada disso”, afirma Pierre Bouvard, Diretor de Insights do Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group. “Os profissionais de marketing e os tomadores de decisão das agências que assinam o serviço sem anúncios do Spotify pensam erroneamente que o público do serviço com anúncios é como eles: de alto poder aquisitivo, com empregos e formação universitária. O perfil socioeconômico do serviço de assinatura sem anúncios do Spotify e do serviço gratuito com anúncios é completamente diferente.”
A maioria dos anunciantes pode se surpreender ao saber que, segundo a Edison, 89% das pessoas ouvem apenas rádio AM/FM e nunca o Spotify com anúncios em um dia típico, enquanto apenas 6% ouvem o Spotify com anúncios e não rádio AM/FM, e 6% ouvem ambos.
Os profissionais de marketing devem estar atentos à importância do rádio AM/FM para ampliar o alcance diário de qualquer plano de mídia entre pessoas com 18 anos ou mais. A Edison constatou que, em um dia típico, apenas um terço (32%) dos EUA é alcançado por áudio digital – incluindo Spotify, Pandora e podcasts – enquanto a adição do rádio AM/FM eleva esse alcance para 74%.
Citando pontos de vista de especialistas que analisam o rádio mais de perto, o blog sugere que as agências tendem a subestimar a audiência contínua do rádio AM/FM com base em sua percepção da popularidade das mídias mais recentes em comparação com as antigas, e em seus próprios hábitos de audição. “As pessoas acham que ninguém mais ouve rádio porque existe uma narrativa de que as novas mídias matam as antigas, então ninguém se dá ao trabalho de analisar evidências que não se encaixam nessa narrativa”, afirma Duncan Stewart, diretor de pesquisa de tecnologia, mídia e telecomunicações da Deloitte. Já o ex-CEO da Havas Media, Collin Kinsella, acrescenta: “O maior risco para o rádio é o planejador de mídia com 26 anos de experiência que mora em Nova York ou Chicago, não usa carro para ir ao trabalho, não ouve rádio e, portanto, acha que ninguém mais ouve rádio”.
Repórter: INSIDERADIO
