ABERT divulga pesquisa inédita do Rádio 3.0

Estudo traz números atualizados do Meio no Brasil e no mundo

A Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão - ABERT lançou o estudo "Rádio 3.0: relevância e força de estratégia para o mercado publicitário", pesquisa inédita que posiciona o rádio como um meio híbrido, unindo a força da radiodifusão com a inteligência e dados da internet, e multiplataforma, essencial para o fortalecimento de marcas e de anunciantes.

Desenvolvido por Cristiano Stuani, consultor de emissoras de rádio, Daniel Starck, CEO do portal tudoradio.com, e Juliana Paiva, especialista em planejamento estratégico e gestão de projetos de mídia, o estudo é um documento vivo que integra dados consolidados de institutos nacionais e internacionais a partir de 2023, detalhando a evolução do rádio no streaming, redes sociais e experiências digitais. O estudo cita números de pesquisas realizadas pela ACAERT.

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É ainda fruto da construção de encaminhamentos aprovados no GT de Rádio da ABERT, criado como um foro de novas ideias e ações para o meio. O estudo apresenta tendências, caminhos e oportunidades para que o setor avance de forma estratégica, inovadora e sustentável. O membro do Conselho Superior da ACAERT, Fábio Bigolin, é integrante do GT de Rádio.

O conceito de Rádio 3.0 propõe justamente essa integração entre o melhor da radiodifusão e o potencial das tecnologias digitais, combinando alcance, proximidade, interatividade e inteligência de dados. Mais do que acompanhar mudanças, o rádio brasileiro tem todas as condições de liderar essa nova etapa do mercado de áudio. Temos credibilidade, capilaridade, conteúdo local e uma relação única com a audiência. Precisamos seguir transformando esses ativos em novas experiências, novos modelos de negócio e novas conexões com o público”, afirma o presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres. Ao longo do ano, novas pesquisas, indicadores e dados relevantes serão incorporados ao estudo, à medida que forem publicados por fontes primárias, garantindo que o material permaneça atualizado, consistente e representativo da realidade do setor.

CONFIRA O ESTUDO - AQUI

Acesse página da ABERT - AQUI

ALGUNS DADOS:

Perfil do ouvinte:

Os dados do Inside Audio 2025 e de pesquisas regionais traçam um perfil diversificado do ouvinte brasileiro:

- O público de escuta frequente lidera: Em Santa Catarina, 66% dos ouvintes têm entre 25 e 59 anos, com 14% de Geração Z (15-24 anos) e 19% acima de 60 anos ( ACAERT / IRP 2024)

- Alcance multigeracional: A Rádio Nacional foi identificada como a emissora com maior afinidade junto ao público de 15 a 24 anos em quatro praças pesquisadas pela Kantar em 2025, indicando rejuvenescimento do perfil de audiência ( Agência Brasil / EBC, 2026) CAERT / IRP 2024)

- Cobertura estadual robusta: Em Santa Catarina, 8 em cada 10 catarinenses ouvem rádio, com cerca de 1,2 milhão de ouvintes por minuto e picos de quase 2 milhões no horário matutino (A As associações afetivas do ouvinte com o rádio reforçam seu posicionamento único: 60% associam o rádio a informação, 54% a emoção, 36% a diversão e 29% a companheirismo ( Inside Audio 2025 / Kantar IBOPE Media).

Repórter: Assessoria de Imprensa/ACAERT c/ABERT