Integração entre áudio e imagem amplia resultados de campanhas em rádio, streaming e plataformas digitais
Estudos destacam o crescimento da influência do áudio digital quando integrado a conteúdos audiovisuais e ao ambiente veicular
02/07/2025
O impacto do áudio digital tem sido ampliado por sua crescente integração a telas e outras plataformas visuais. Esse é o ponto comum entre três estudos recentes que mostram como a combinação entre som e imagem — seja em vídeos online, em experiências de streaming ou até mesmo no painel de veículos durante a escuta de rádio — está transformando a forma como o público interage com o conteúdo sonoro. O resultado direto dessa evolução é o aumento da eficácia das campanhas publicitárias, com ganhos consistentes em lembrança de marca, retenção de mensagem e intenção de compra. O áudio, que antes era consumido de forma isolada, agora participa de uma experiência multimodal, moldada por hábitos mais dinâmicos e interativos. Elementos como metadados também podem ser explorados nesse mesmo contexto, tanto em multimídias automotivas quanto em smartphones.
Um levantamento realizado pela plataforma europeia Audion,
em parceria com a empresa de mensuração de atenção xpln.ai, indicou que a
combinação entre formatos de áudio digital e inserções em vídeo pode elevar
consideravelmente os índices de lembrança de marca e intenção de compra por
parte dos consumidores.
O estudo destaca que o áudio em vídeo — quando o público
escuta sem necessariamente assistir à tela — passou a ocupar um papel
estratégico nas campanhas digitais. Segundo o relatório Global Audio 2025 da
Médiamétrie, esse tipo de consumo, somado ao streaming de áudio puro,
representa hoje 35% do tempo dedicado à escuta, dois pontos percentuais a mais
em relação ao ano anterior.
Os dados revelam que o áudio digital, quando utilizado
isoladamente, atinge uma taxa de lembrança de marca de 73%. Quando associado ao
áudio presente em vídeos, esse índice sobe para 76%. Já a recordação da
mensagem alcança 80%, enquanto a consideração da marca — métrica que avalia o
potencial de compra ou uso — chega a 27%, três pontos acima do obtido com o uso
exclusivo do formato digital.
Outro destaque vem do mercado norte-americano. A empresa Quu
identificou que a exibição de elementos visuais no painel dos veículos, durante
a escuta de emissoras AM/FM, dobra a eficácia publicitária em indicadores como
reconhecimento de marca, memorização de slogans e intenção de compra. A
pesquisa reforça o impacto da integração entre áudio e imagem, fenômeno também
observado em plataformas de streaming e vídeos passivos.
No caso do rádio, o ambiente veicular segue como peça-chave nessa convergência de formatos. De acordo com dados da Edison Research, o rádio permanece como o meio mais ouvido nos carros, com 74% de presença regular. Porém, há uma expectativa crescente por parte dos consumidores por experiências híbridas — conteúdos sonoros enriquecidos com apoio visual, o que amplia as possibilidades de engajamento das marcas.
O tudoradio.com já destacou pesquisas que indicam o aumento
do engajamento com publicidade em áudio quando há algum componente visual, seja
texto ou imagem. Para o primeiro caso, o uso do RDS (Radio Data System) é
frequentemente recomendado na veiculação de campanhas publicitárias, permitindo
a exibição simultânea de informações em texto. Em ambientes conectados e
híbridos, os metadados colaboram diretamente nesse processo, viabilizando
inclusive a inserção de imagens nos displays dos veículos e nos smartphones.
“A pesquisa revela todo o potencial de dois segmentos-chave do áudio digital. Ao unir o tradicional áudio digital ao áudio inserido em vídeos, as marcas conseguem ampliar seu desempenho ao longo de todo o funil de marketing”, afirmou Geoffrey Fossier, diretor global de marketing da Audion. “Com o crescimento do consumo de vídeos escutados de forma passiva, torna-se estrategicamente essencial ativar esses dois formatos de maneira integrada”, completou o executivo.
Repórter: TudoRádio
