Rádio no mundo - Relatório da PwC aponta crescimento para rádio e outras indústrias de áudio

Receita total caminha para um ganho de 3% em relação ao ano passado nos EUA

O mercado de áudio, incluindo rádio, podcasts e música, está a caminho dos principais números de receita pré-pandemia este ano, com a receita total caminhando para um ganho de 3% em relação ao ano passado nos EUA. A previsão, agora em seu 23º ano, é a mais granular de todas as divulgadas à medida que os especialistas analisam os dados para mostrar quais segmentos do mercado de áudio estão desfrutando das taxas de crescimento mais rápidas. Este ano, a PwC acredita que a receita total de rádio dos EUA chegará a US$ 21,9 bilhões, mais de US$ 700 milhões a mais que no ano passado. A PwC  é uma das maiores multinacionais de consultoria e auditoria do mundo. O número que provavelmente chamará a atenção da maioria das pessoas no rádio é o total que vem da publicidade tradicional no rádio. O segmento continua sendo o maior contribuinte para a contagem geral do mercado de rádio, e a PwC prevê que aumentará 5,5%, para US$ 12,8 bilhões este ano.

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Também estima que a receita de anúncios online da rádio adicionará outros US$ 3,1 bilhões este ano, um aumento de 7% em relação a 2021. Apesar das vendas de carros mais lentas, a PwC acredita que a receita de rádio via satélite continuará a subir nos EUA. A projeção é de um aumento de 3,4%, para mais de US$ 6 bilhões. Isso inclui um aumento previsto de 15,5% na receita de publicidade de rádio via satélite, que os analistas estimam que totalizará US$ 219 milhões este ano.

“O rádio AM/FM ainda tem um papel importante a desempenhar no ecossistema de áudio”, diz o relatório da PwC. “O tempo de escuta foi ajudado durante a pandemia pelos noticiários de rádio, pois as pessoas acompanhavam a situação em mudança dia a dia. Trabalhar em casa também ajudou a aumentar o consumo de rádio, embora a audição no carro tenha sido afetada negativamente porque menos pessoas se deslocavam para o trabalho. Espera-se pouca mudança no tempo de audição, porque continua a haver uma mistura de trabalho em casa e deslocamento, e o rádio continuará proporcionando entretenimento.”

A PwC observa que a pesquisa do Morgan Stanley descobriu que o rádio AM/FM representou 36% do tempo de audição de adultos nos EUA em 2021, em comparação com 29% em 2020 e 42% em 2019. Ainda assim, chama o rádio de “principal contribuinte” para a música mais ampla , rádio e podcasts, respondendo por 44,9% da receita global do setor em 2021, com US$ 41,8 bilhões.

 “Nos Estados Unidos, o rádio AM/FM ainda é a fonte de áudio mais popular em veículos, e a escuta no carro será o principal campo de batalha para os players de rádio em todo o mundo”, diz. “Existe concorrência na forma de sistemas de infoentretenimento e smartphones, que são cada vez mais usados ​​para consumo de áudio ao dirigir.”

Mesmo assim, os EUA continuam a sediar o maior mercado de rádio do mundo, respondendo por 50,7% da receita global do segmento segundo a PwC. Também acha que as “contramedidas” tomadas pelas emissoras para expandir seus negócios digitais, especialmente em podcasting, permitiram que o setor “se recuperasse” em 2021. Espera-se que a receita de podcast cresça em um ritmo mais rápido do que o de rádio. A PwC estima que a receita de podcasts nos EUA aumentará 15%, para pouco mais de US$ 1,2 bilhão em 2022.

O número de ouvintes mensais de podcast globais atingirá 1,5 bilhão em 2026, acima dos 895 milhões em 2021, segundo a PwC, que acredita que a região da Ásia-Pacífico terá os maiores ganhos absolutos graças às grandes populações da Índia e da China. A PwC acredita que esses dois países serão responsáveis ​​por mais da metade dos novos ouvintes mensais de podcast durante os próximos cinco anos. Mas, por enquanto, os EUA continuam tendo o segundo maior mercado de podcast do mundo em tamanho de audiência, depois da China.

 A PwC diz que a contagem atual de pouco mais de 150 milhões de ouvintes mensais de podcast nos EUA em 2021 deve aumentar a uma taxa de crescimento anual de 4,1% para atingir 184 milhões de ouvintes mensais em 2026. Em todo o mundo, a PwC diz que “ainda há um caminho a percorrer antes que o interesse do consumidor em podcasts seja efetivamente monetizado”. Mas esse não é o caso nos EUA. “A monetização de podcasts está muito mais avançada na curva do que em outros mercados”, diz o relatório. Ele observa que a receita de anúncios de podcast ultrapassou a marca de US $ 1 bilhão pela primeira vez em 2021. E a receita de podcast dos EUA deve aumentar a uma taxa anual de 11,7% para valer US $ 1,8 bilhão em 2026.

A perspectiva do podcast reflete o que a PwC vê acontecendo no mercado de serviços de streaming de música. Ele prevê que eles fecharão no rádio com US$ 13,2 bilhões em receita total este ano nos EUA, um aumento de 15% em relação ao ano anterior. E até 2026, a PwC acredita que os serviços de streaming de música digital terão US$ 16,3 bilhões em receita total, contra US$ 16,7 bilhões para rádio AM/FM.

A PwC diz que o streaming representou 76,3% da receita total de música gravada em 2021, em comparação com 57,1% em 2017. “O mercado de streaming de música tornou-se intensamente competitivo”, diz.

Repórter: NBA