Rádio no Mundo - Relatório da Nielsen aponta que rádio alcança 92% dos adultos nos Estados Unidos

Levantamento destaca o alcance mensal do meio e o retorno de US$ 2 para cada dólar investido em publicidade

15/10/2026

Fonte: Magnific

Segundo um novo relatório da Nielsen, o rádio alcança 92% dos adultos nos EUA todos os meses, ou mais de 242 milhões de consumidores, tornando-se uma plataforma de maior alcance do que dispositivos de TV conectados, smartphones e televisão ao vivo ou gravada. O artigo da Nielsen Insights de outubro de 2026, " Todos. Em todos os lugares. ", argumenta que o rádio continua sendo um meio de publicidade poderoso, apesar da crescente ênfase dos profissionais de marketing em plataformas digitais e no engajamento online mensurável.

O alcance mensal do rádio abrange diversos grupos demográficos, incluindo 92% dos adultos negros, 93% dos adultos hispânicos e 87% dos adultos entre 18 e 34 anos, um grupo frequentemente caracterizado como consumidor predominantemente digital. 

Os americanos passam quase quatro horas diárias ouvindo áudio, e o rádio e os podcasts juntos representam 82% do tempo de áudio com suporte de anúncios disponível para anunciantes, contra 16% para serviços de streaming de música, de acordo com dados da Nielsen e da Edison Research citados no relatório.

O rádio também se beneficia da escuta fora de casa. Cerca de 65% da escuta de rádio por adultos ocorre fora de casa, sendo a maior parte dessa atividade realizada em veículos. Durante os horários de pico nos dias de semana, essa porcentagem sobe para 73%. Mais de 80% da escuta de áudio com anúncios em carros é de rádio AM/FM, de acordo com a Edison Research.

Um estudo da Nielsen realizado em maio de 2026 em parceria com a iHeartMedia revelou que cerca de metade dos compradores recentes e potenciais de carros se recusariam a comprar um veículo sem rádio AM/FM, enquanto mais de sete em cada dez afirmaram que o recurso deveria ser de série. Dois terços dos entrevistados disseram que a latência zero é importante para transmissões esportivas ao vivo, já que as transmissões via streaming podem apresentar atraso em relação ao evento.

O relatório também questiona a percepção dos profissionais de marketing sobre a eficácia do rádio. Os benchmarks do Global Compass da Nielsen classificaram o rádio em último lugar entre 10 canais em termos de eficácia percebida, mas o meio apresentou um retorno ponderado sobre o investimento de US$ 2 para cada dólar gasto. Esse valor ficou em segundo lugar, atrás apenas das mídias sociais, com US$ 2,22, e à frente da televisão, da publicidade gráfica, dos mecanismos de busca e da TV conectada. Os podcasts geraram um retorno de US$ 1,49, comparável ao da televisão e da publicidade gráfica.

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Nielsen argumenta que o alcance do rádio exige sistemas de medição que levem em conta a escuta em diferentes locais e dispositivos. Nos 48 maiores mercados dos EUA, a Nielsen utiliza medidores portáteis de audiência (Portable People Meters) para detectar códigos incorporados no áudio das estações. Em mais de 200 mercados adicionais e condados periféricos, diários de escuta registram onde o rádio é utilizado, inclusive em veículos. A Nielsen afirma que sua medição de áudio abrange todos os condados dos EUA.

A empresa também utiliza amostras aleatórias baseadas em endereços, ponderadas de acordo com os dados do Censo dos EUA para geografia, idade, gênero e etnia. Seu serviço de diários mantém a acreditação do Media Rating Council (MRC) desde 1968. Como relatado anteriormente pela Inside Radio , a Nielsen e o MRC suspenderam a acreditação do serviço de medição de diários em áudio da Nielsen por um período de seis meses, de 23 de junho a 23 de dezembro de 2026. Essa pausa dá à Nielsen o tempo necessário para continuar aprimorando o serviço de diários.

A Nielsen informou que um critério de tempo de escuta de três minutos, introduzido em janeiro de 2025, aumentou a audiência média de rádio medida em 24%, em média, creditando mais momentos de escuta curtos durante os intervalos comerciais.

O relatório alerta para os riscos de se confiar exclusivamente em dados de áudio de veículos conectados, que podem identificar o que o sistema de som do veículo está sintonizado, mas geralmente não conseguem determinar quem está ouvindo, quantas pessoas estão presentes ou seus dados demográficos. Esses dados também excluem veículos que não reportam informações, incluindo muitos veículos mais antigos e caminhões comerciais.

A Nielsen afirma que combina grandes conjuntos de dados com o comportamento de escuta verificado de painéis representativos para melhorar a precisão. Entre adultos de 18 a 34 anos, o rádio sozinho atinge 88%, segundo a Nielsen, enquanto a inclusão de podcasts aumenta a cobertura combinada para 94%.

Repórter: INSIDERADIO