Rádio AM/FM lidera a audiência em carros no Canadá

Relatório da Signal Hill Insights aponta que o rádio representa 46% do tempo de audição em veículos, está à frente dos serviços de streaming, com 27%

07/10/2026

Fonte: Magnific

De acordo com o segundo relatório do estudo "Audio on the Move" da Signal Hill Insights, o rádio AM/FM continua sendo o principal meio de áudio em veículos canadenses, representando 46% do tempo de audição entre canadenses com 12 anos ou mais. 

Os serviços de streaming de música representaram 27% da audição em carros, seguidos pela música no YouTube, incluindo o YouTube Music, com 11%. Os resultados oferecem um panorama de como os canadenses consomem áudio e onde essa audição ocorre.

Embora o rádio mantenha uma vantagem considerável, o vice-presidente de pesquisa da Signal Hill, Matt Hird, afirmou que a diferença está diminuindo quando as plataformas de streaming são consideradas em conjunto.

“Assim como o cenário geral do áudio, o consumo em carros é dinâmico e está em constante mudança”, disse Hird. “Embora o rádio mantenha uma forte liderança, os serviços de streaming estão conquistando uma fatia cada vez maior do mercado. Se combinarmos o YouTube com os serviços de streaming de música, a diferença entre o streaming e o AM/FM está diminuindo rapidamente.”

O carro representa 24% do tempo total de consumo de áudio dos canadenses, enquanto 59% ocorre em casa. Outros 12% acontecem no trabalho ou na escola.

O relatório também examina as atitudes dos canadenses em relação ao áudio totalmente gerado por IA e constata uma resistência generalizada. Entre a amostra nacionalmente representativa de 6.161 canadenses com 12 anos ou mais, apenas 5% disseram gostar de música totalmente gerada por IA, enquanto 4% disseram gostar de podcasts totalmente gerados por IA.

Em comparação, 65% disseram não gostar de músicas totalmente geradas por IA e 68% disseram não gostar de podcasts totalmente gerados por IA. Outros 29% se mostraram neutros em relação à música gerada por IA, enquanto 28% se mostraram neutros em relação aos podcasts gerados por IA.

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Os resultados são consistentes com o ceticismo generalizado dos canadenses em relação à inteligência artificial. De acordo com o Ipsos AI Monitor 2026, o Canadá ficou em último lugar entre 32 países em entusiasmo por produtos e serviços que utilizam IA e em primeiro lugar na porcentagem de consumidores que afirmam que esses produtos e serviços os deixam apreensivos.

A Signal Hill afirmou que esse sentimento se estende por todas as faixas etárias, embora os canadenses mais jovens sejam comparativamente menos negativos em relação ao áudio gerado por IA. Entre os jovens de 12 a 17 anos, metade disse não gostar de músicas e podcasts totalmente gerados por IA. Quarenta e dois por cento se mostraram neutros em relação a podcasts gerados por IA, enquanto 37% se mostraram neutros em relação a músicas geradas por IA. Nenhum dos formatos gerou um sentimento positivo líquido entre os entrevistados mais jovens.

“O aumento expressivo de músicas e podcasts totalmente gerados por IA gerou controvérsia na indústria de áudio, e por isso consideramos importante entender como esses produtos são percebidos pelos consumidores canadenses”, disse Hird. “Os resultados do estudo 'Audio on the Move' mostram que há muito pouco apoio a essa ideia. O número de pessoas que não gostam de áudio gerado por IA supera o número de pessoas que gostam em uma proporção de pelo menos 13 para 1.”

O estudo também avaliou as atitudes em relação a conteúdo totalmente gerado por IA, além do áudio. A maioria dos canadenses expressou sentimentos negativos em relação a imagens e vídeos gerados por IA em redes sociais, bem como a artigos, blogs e notícias online. O menor nível de sentimento negativo foi registrado para imagens ou memes gerados por IA em redes sociais, com 60%.

O segundo relatório “Áudio em Movimento” também examina as percepções dos consumidores sobre publicidade em áudio, locais de audição e uso de fones de ouvido, o alcance adicional que o áudio proporciona a outras mídias e as atitudes em relação ao conteúdo gerado por IA por idade e gênero.

O estudo baseia-se em um painel nacionalmente representativo de 6.161 canadenses com 12 anos ou mais. Os participantes relataram seu consumo de áudio no dia anterior, com a amostra proporcionalmente equilibrada entre dias de semana e fins de semana para representar o consumo diário médio. Os resultados foram equilibrados em relação a idade, sexo, escolaridade, idioma e região, incluindo Ontário, Quebec, Colúmbia Britânica, Alberta, Manitoba/Saskatchewan e as províncias atlânticas.

O primeiro relatório “Audio on the Move” analisou a participação geral de audiência e a audiência com suporte de anúncios por plataforma, o uso mensal, semanal e diário, o consumo de música versus conteúdo falado, os dispositivos de audição, o rádio AM/FM transmitido pelo ar versus o rádio via streaming, os padrões diários de audição e os perfis demográficos das principais plataformas de áudio.

Repórter: INSIDERADIO