Anúncios no rádio aumentam a intenção de compra dos consumidores

Pesquisa do Katz Radio Group aponta índices mais elevados de intenção de compra de veículos, reformas residenciais e atividades de lazer entre consumidores influenciados pela publicidade radiofônica

02/10/2026

Fonte: Magnific

De acordo com uma análise de dados da Nielsen Scarborough feita pelo Katz Radio Group , os consumidores influenciados pela publicidade radiofônica são mais propensos do que os consumidores influenciados pela publicidade em geral a planejar uma série de compras e atividades. A análise examinou as atividades dos consumidores planejadas para os próximos 12 meses e comparou o comportamento dos consumidores influenciados pela publicidade no rádio com o daqueles influenciados pela publicidade em geral.

Katz descobriu que os consumidores influenciados por anúncios de rádio apresentaram índices mais elevados em diversas categorias, incluindo entretenimento, automóveis, reformas residenciais e apostas esportivas.

As maiores diferenças foram encontradas em diversas experiências e categorias de compras importantes. Os consumidores influenciados pela publicidade no rádio apresentaram um índice de 218 para planos de visitar um parque aquático coberto, em comparação com um índice de 131 entre os consumidores influenciados pela publicidade em geral. Isso representou uma vantagem de 87 pontos para o rádio.

As apostas esportivas também apresentaram uma diferença substancial, com os consumidores influenciados por anúncios de rádio registrando um índice de 195, contra 117 entre os consumidores influenciados pela publicidade em geral, uma vantagem de 78 pontos.

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Os consumidores influenciados por anúncios de rádio também demonstraram níveis mais altos de intenção de compra para diversas compras importantes. O grupo obteve um índice de 134 para planos de compra de uma motocicleta, 148 para planos de compra de um veículo de luxo e 126 para planos de substituição de portas de garagem.

Katz afirmou que as descobertas indicam que o rádio pode alcançar os consumidores em um momento em que eles estão considerando ativamente compras e atividades futuras, em vez de simplesmente fornecer ampla exposição publicitária.

“Para os profissionais de marketing, isso significa que o rádio pode fazer mais do que simplesmente gerar ampla visibilidade”, diz Katz. “Seu público inclui consumidores que estão planejando ativamente o que fará a seguir.”

A empresa afirmou que a combinação do alcance do rádio com sua capacidade de se conectar com os consumidores em seu dia a dia oferece aos anunciantes a oportunidade de atingir clientes em potencial enquanto eles consideram futuras compras.

“O rádio não atinge apenas os consumidores”, diz Katz. “Ele atinge os consumidores com planos.”

Repórter: INSIDERADIO