Rádio pode se beneficiar com o aumento de conteúdos produzidos por inteligência artificial

Análise aponta que marcas, programas e personalidades podem ganhar valor com o aumento da oferta de conteúdo

28/09/2026

Fonte: Magnific

A inteligência artificial pode estar prestes a inundar o cenário midiático com uma quantidade sem precedentes de conteúdo novo, mas a indústria da música oferece uma lição intrigante para o rádio e os podcasts: mais opções não significam necessariamente que o público disperse sua atenção. Em vez disso, ele pode concentrar ainda mais sua atenção no conteúdo e nas marcas que já valoriza.

Essa é uma das conclusões de uma nova análise da MoffettNathanson que examina como a IA pode remodelar o setor de mídia. A empresa argumenta que, à medida que a IA reduz drasticamente as barreiras à produção de conteúdo, as empresas e os criadores mais bem posicionados para resistir à disrupção serão aqueles com programação premium, marcas reconhecidas e a capacidade de ajudar os consumidores a navegar em um cenário midiático cada vez mais saturado.

“Em um mundo de conteúdo e opções infinitas, uma maneira fundamental para a 'mídia tradicional' se manter relevante é focar na produção do melhor conteúdo possível e construir uma marca em torno da qualidade para filtrar o ruído”, dizem os analistas.

No caso do áudio, já existem evidências de como essa dinâmica pode funcionar. Os americanos passaram quase 20 horas por semana consumindo áudio em 2025, de acordo com dados do Boston Consulting Group citados pela MoffettNathanson. O consumo geral de mídia permaneceu notavelmente estável em cerca de 91 horas por semana, sugerindo que a explosão iminente de mídia criada por IA competirá, em grande parte, pelo tempo do consumidor, que não está se expandindo muito.

O streaming de música pode oferecer a prévia mais clara do que o rádio pode esperar. Havia 253 milhões de músicas disponíveis em 2025, de acordo com dados da Luminate citados no relatório. No entanto, apenas 2,8 milhões delas — 1,1% do catálogo total — geraram 94% de todos os streams de música premium sob demanda.

“Um catálogo ilimitado não nivela a demanda, mas sim a concentra no topo, porque a descoberta converge para o que é popular”, afirma a MoffettNathanson.

Quer receber notícias da ACAERT? Assine a newsletter - Assine aqui e receba por e-mail

O padrão também contradiz a ideia de que uma biblioteca digital enorme inevitavelmente leva os consumidores a consumirem material mais antigo. Quase metade — 47,9% — dos streams de áudio sob demanda nos EUA em 2025 vieram de músicas lançadas na década de 2020. Se ampliarmos o período para 2010, mais de três quartos das reproduções foram de músicas lançadas naquele período. Músicas lançadas antes de 1990 representaram apenas 6% dos streams.

“A música premium recente domina a indústria musical, assim como o conteúdo de vídeo premium recente deverá continuar a dominar a mídia à medida que o público-alvo se expande”, afirma o relatório.

Para rádio e podcasts, a implicação é potencialmente significativa. Se a IA tornar possível a produção de enormes quantidades de música, programas de entrevistas e outros conteúdos de áudio a baixo custo, simplesmente adicionar mais conteúdo poderá se tornar menos valioso. Personalidades marcantes, programas consolidados, marcas reconhecidas, programação exclusiva e curadoria eficaz poderão se tornar formas mais importantes de se destacar em meio à saturação do mercado.

O relatório também cita o Spotify como prova de que a descoberta se torna mais valiosa à medida que a quantidade de conteúdo aumenta. Quando os consumidores se deparam com opções praticamente ilimitadas, as plataformas e marcas que os ajudam a encontrar o que desejam têm uma vantagem.

A IA aumentará ainda mais a concorrência. A MoffettNathanson estima que ela poderá reduzir ou redirecionar cerca de US$ 10 bilhões em custos de produção de mídia até 2028, potencialmente gerando mais conteúdo para os consumidores escolherem. Mas os analistas não esperam que a mídia premium seja dominada por programação gerada por IA. Em vez disso, eles acreditam que a IA ajudará os criadores humanos a trabalharem com mais rapidez e eficiência.

Para as empresas de áudio, a principal conclusão do relatório é que a IA pode tornar a produção de conteúdo mais fácil e barata, mas não pode criar mais horas no dia. À medida que a oferta aumenta, marcas, personalidades e programas confiáveis ​​que o público busca ativamente podem se tornar ainda mais valiosos. A expectativa é que a mídia premium — como o rádio — continue a depender fortemente de conteúdo criado por humanos, enquanto utiliza a IA para tornar a produção mais rápida e barata. E se o mercado musical serve de exemplo, uma explosão na oferta pode tornar a pequena parcela de programação que o público busca ativamente ainda mais valiosa, e não menos.

Repórter: INSIDERADIO