Cenp-Meios: mercado cresce 15,8% no primeiro semestre

Painel aponta movimentação de R$ 13,815 bilhões em compra de mídia. Região Sul do país é terceiro maior mercado

17/09/2026

 

O mercado publicitário brasileiro teve um primeiro semestre positivo em comparação com o ano de 2025. Relatório do Cenp-Meios divulgado nesta quarta-feira, 16, aponta que as 306 que compõem o painel reportaram, de janeiro a junho, uma movimentação de R$ 13,8 bilhões em compra de mídia, um resultado 15,8% superior ao registrado no primeiro trimestre do ano passado. Em junho, o Cenp-Meios já havia indicado um início de 2026 positivo ao mercado brasileiro ao reportar um cenário de aumento de 18% na movimentação em compra de mídia nos meses de janeiro, fevereiro e março.

Em comunicado, Melissa Vogel, presidente do Cenp, comentou sobre o desempenho da primeira metade de 2026. “O crescimento apontado pelo levantamento neste primeiro semestre mostra que a força criativa dos atores desse meio continua gerando negócios em um ritmo consistente e importante para nossa indústria”, afirmou.

 Em termos percentuais, o crescimento do mercado publicitário brasileiro, a partir da amostra do Cenp-Meios, foi maior no primeiro semestre deste ano do que em 2025. Na primeira metade do ano passado, a movimentação de compra de mídia aferida no Painel havia sido 12,5% superior do que nos primeiros seis meses de 2024.

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De forma geral, praticamente todos os meios que compõem o Painel se beneficiaram dos resultados do primeiro semestre, que contou com a Copa do Mundo como o evento de maior destaque, responsável por boa parte da movimentação dos negócios. A TV Aberta ficou com share de 30,2% no bolo publicitário total, enquanto a TV por Assinatura encerrou o primeiro trimestre com participação de 10,39%.

O Rádio aparece com share de 3,4%, enquanto Jornal teve participação de 1,2% e Revista e Cinema registram share de 0,3% cada.

Geograficamente, as veiculações classificadas como mercado nacional movimentaram R$ 9,5 bilhões, equivalentes a 69,1% do total. Entre as regiões, o Sudeste registrou R$ 2,7 bilhões (19,6%), seguido por Nordeste, com R$ 606,2 milhões (4,4%); Sul, com R$ 500,5 milhões (3,6%); Centro-Oeste, com R$ 337,5 milhões (2,4%); e Norte, com R$ 113,5 milhões (0,8%). No Cenp-Meios, mercado nacional corresponde às veiculações realizadas simultaneamente em todas as praças de abrangência de um veículo, e não à soma dos resultados regionais.

Repórter: Assessoria de Imprensa/ACAERT c/ Cenp-Meios