Artigo - Rádio 3.0: o rádio já mudou. Agora é preciso entender essa transformação
SET Expo 2026 mostrou na prática um meio que parte do áudio ao vivo para ampliar sua presença multiplataforma
26/08/2026
Foto: Daniel Starck palestrou no evento do SET Expo / WL Imagens
Por Daniel Starck
Provavelmente você deve ter se deparado com o conceito Rádio 3.0 norteando uma série de matérias aqui no tudoradio.com e também nesta coluna. Se você ainda tem dúvida sobre essa história, o que é natural em um mundo de tantas nomenclaturas e transformações, saiba que ele traduz para o mercado e para o público em geral o atual momento do rádio: o áudio ao vivo, pelo FM ou streaming, sendo a base de uma atuação multiplataforma. E o SET Expo 2026, em sua trilha de rádio, encerrada na última quinta (20), foi mais um exemplo prático da consolidação desse momento vivido pelo nosso meio.
O Rádio 3.0 não é uma nova tecnologia ou a substituição de modelos. O rádio foi agregando de forma natural as novas formas de se entregar conteúdo, passando pela evolução do streaming e também dos próprios receptores. E, por isso, no Dia do Rádio se discutiu sobre temas como RDS (sim, o bom e velho, pois há mais de 20 anos existe no Brasil e foi ressignificado pelos novos receptores), comercialização multiplataforma, defesa do meio na disputa por verba publicitária, o uso do Rádio 3.0 na prática comercial das emissoras, exemplos de grandes rádios aplicando essa entrega multiplataforma, a movimentação do setor associativo em prol do rádio e os números das emissoras na Copa (que é um exemplo vivo desse momento do rádio), que jogaram uma luz sobre o conceito.
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Sabemos de todas as dificuldades do setor, de todos os seus desafios impostos pelas rápidas transformações tecnológicas. Mas é possível ver também um rádio brasileiro mais maduro e estrategista para enfrentar e se aproveitar desse momento que, convenhamos, não é exclusivo do setor de comunicação. Todos os segmentos econômicos estão com um grande ponto de interrogação sobre suas cabeças. Nós também, mas fazemos isso com números positivos, com relevância e credibilidade. Curiosamente, o nosso maior desafio é interpretar esses dados e, principalmente, repassar essa realidade ao mercado publicitário, de maneira construtiva, mostrando o quanto o rádio pode ser útil a todos.
Nisso, o trabalho feito pela ABERT, através do estudo setorial do Rádio 3.0, é fundamental. Como dito no SET Expo 2026, os profissionais do setor precisam urgentemente se debruçar sobre o estudo. Precisam entender e interpretar todas as nuances e cenários ali presentes. E aí partir para a segunda etapa do projeto, que é o estudo Rádio 3.0 na prática, que explica todo esse conceito de forma clara para as equipes comerciais aplicarem no mercado. Para facilitar, coloco na sequência o link dos estudos: abert.org.br
Repórter: TudoRádio
