Rádio segue como a principal escolha dos americanos para o consumo semanal
Levantamento da Nielsen aponta que o AM/FM alcança semanalmente 87% dos adultos norte-americanos e 81% do público de 18 a 34 anos
13/07/2026
FOTO: Magnifc
O rádio segue como o meio de comunicação com maior capacidade de alcance entre a população adulta dos Estados Unidos, mesmo diante da expansão do consumo de plataformas digitais e da diversificação dos hábitos de consumo de mídia. Dados divulgados pela Nielsen Audience Insights mostram que o AM/FM alcança semanalmente 87% dos adultos norte-americanos, índice que mantém o meio entre os principais veículos de comunicação de massa do país e reforça sua relevância para anunciantes. Entre o público de 18 a 34 anos, o rádio também lidera, atingindo 81% de alcance semanal e superando smartphones, televisores conectados, televisão tradicional, computadores e tablets.
O levantamento reforça que, apesar das mudanças nos hábitos de consumo de mídia, o rádio continua oferecendo aos anunciantes uma combinação de alcance amplo e estabilidade, complementando um cenário cada vez mais fragmentado entre televisão, plataformas digitais e dispositivos móveis.
A pesquisa também destaca o desempenho do rádio entre diferentes perfis demográficos. Segundo a Nielsen, o meio mantém elevado alcance entre adultos negros e hispânicos com 18 anos ou mais, consolidando-se como uma ferramenta eficiente para campanhas voltadas a públicos diversos. Os dados indicam ainda que a audiência do rádio permaneceu praticamente estável na comparação anual entre todos os segmentos analisados.
Rádio amplia vantagem sobre outras plataformas
A vantagem do rádio sobre as demais plataformas também aparece nos comparativos detalhados da pesquisa. Entre os adultos com 18 anos ou mais, o AM/FM alcança 87% da população, à frente do acesso à internet por smartphones (82%), das TVs conectadas (78%) e da televisão tradicional, incluindo transmissões ao vivo e gravadas (71%). O levantamento também aponta índices superiores aos registrados pela internet em computadores (58%) e pelos tablets (41%).
A liderança também é observada entre o público de 18 a 34 anos, faixa frequentemente associada ao consumo predominante de plataformas digitais. Nesse grupo, o rádio registra 81% de alcance semanal, superando novamente os smartphones (76%), as TVs conectadas (74%), a internet via computadores (54%), a televisão tradicional (49%) e os tablets (36%). Os dados reforçam que o consumo de novas plataformas ocorre de forma complementar, sem reduzir a presença do rádio na rotina desse público.
Quer receber notícias da ACAERT? Assine a newsletter - Assine aqui e receba por e-mail
Outro destaque da pesquisa é a consistência do desempenho do rádio entre diferentes faixas etárias. Segundo a Nielsen, o meio lidera o alcance semanal em todos os grupos analisados, incluindo os adultos com 65 anos ou mais, entre os quais atinge 90% de alcance semanal, superando inclusive a televisão tradicional, que registra 87% nesse segmento. Para o mercado publicitário, esse comportamento evidencia a capacidade do rádio de atingir públicos diversos em escala nacional, reforçando seu papel como veículo de comunicação de massa mesmo diante da expansão das plataformas digitais.
Televisão reage no primeiro trimestre
Enquanto o rádio manteve seu desempenho, a televisão registrou recuperação de audiência no primeiro trimestre de 2026 em relação ao último trimestre de 2025. O crescimento foi impulsionado principalmente pelos públicos negros de 18 a 34 anos e de 18 a 49 anos, além dos adultos com 65 anos ou mais.
O levantamento reforça que, apesar das mudanças nos hábitos de consumo de mídia, o rádio continua oferecendo aos anunciantes uma combinação de alcance amplo e estabilidade, complementando um cenário cada vez mais fragmentado entre televisão, plataformas digitais e dispositivos móveis.
A pesquisa também destaca o desempenho do rádio entre diferentes perfis demográficos. Segundo a Nielsen, o meio mantém elevado alcance entre adultos negros e hispânicos com 18 anos ou mais, consolidando-se como uma ferramenta eficiente para campanhas voltadas a públicos diversos. Os dados indicam ainda que a audiência do rádio permaneceu praticamente estável na comparação anual entre todos os segmentos analisados.
Rádio amplia vantagem sobre outras plataformas
A vantagem do rádio sobre as demais plataformas também aparece nos comparativos detalhados da pesquisa. Entre os adultos com 18 anos ou mais, o AM/FM alcança 87% da população, à frente do acesso à internet por smartphones (82%), das TVs conectadas (78%) e da televisão tradicional, incluindo transmissões ao vivo e gravadas (71%). O levantamento também aponta índices superiores aos registrados pela internet em computadores (58%) e pelos tablets (41%).
A liderança também é observada entre o público de 18 a 34 anos, faixa frequentemente associada ao consumo predominante de plataformas digitais. Nesse grupo, o rádio registra 81% de alcance semanal, superando novamente os smartphones (76%), as TVs conectadas (74%), a internet via computadores (54%), a televisão tradicional (49%) e os tablets (36%). Os dados reforçam que o consumo de novas plataformas ocorre de forma complementar, sem reduzir a presença do rádio na rotina desse público.
Quer receber notícias da ACAERT? Assine a newsletter - Assine aqui e receba por e-mail
Outro destaque da pesquisa é a consistência do desempenho do rádio entre diferentes faixas etárias. Segundo a Nielsen, o meio lidera o alcance semanal em todos os grupos analisados, incluindo os adultos com 65 anos ou mais, entre os quais atinge 90% de alcance semanal, superando inclusive a televisão tradicional, que registra 87% nesse segmento. Para o mercado publicitário, esse comportamento evidencia a capacidade do rádio de atingir públicos diversos em escala nacional, reforçando seu papel como veículo de comunicação de massa mesmo diante da expansão das plataformas digitais.
Televisão reage no primeiro trimestre
Enquanto o rádio manteve seu desempenho, a televisão registrou recuperação de audiência no primeiro trimestre de 2026 em relação ao último trimestre de 2025. O crescimento foi impulsionado principalmente pelos públicos negros de 18 a 34 anos e de 18 a 49 anos, além dos adultos com 65 anos ou mais.
Segundo a Nielsen, esse movimento acompanha um padrão sazonal observado no início de cada ano, influenciado pela realização de grandes eventos de audiência, como o Super Bowl e os Jogos Olímpicos de Inverno.
Uso de smartphones segue em expansão
Outro destaque do levantamento foi o crescimento do consumo de aplicativos e da navegação na internet por smartphones. O tempo médio diário de uso aumentou 1 minuto e 28 segundos no primeiro trimestre de 2026, com os maiores avanços registrados entre adultos negros de 18 a 34 anos e de 18 a 49 anos.
Para a Nielsen, essa evolução demonstra que os consumidores estão ampliando o consumo de meios digitais, sem que isso represente uma substituição do rádio em sua rotina.
Consumo de mídia segue em crescimento
Na avaliação da Nielsen Audience Insights, os dados mais recentes reforçam que o consumo de mídia continua em expansão, e não em um processo de substituição entre plataformas. Nesse cenário, o rádio mantém posição estratégica por combinar elevado alcance semanal com estabilidade de audiência, funcionando de forma complementar às campanhas em televisão, plataformas digitais e dispositivos móveis.
Com alcance de 87% entre adultos com 18 anos ou mais e liderança entre o público de 18 a 34 anos, o rádio segue sendo um dos principais veículos para campanhas de comunicação de massa no mercado norte-americano.
Repórter: TudoRádio
