Rádio segue forte na Alemanha com 74,5% de alcance diário e 52 milhões de ouvintes, aponta pesquisa

Mesmo com fragmentação do consumo de mídia, rádio mantém alcance elevado, tempo de escuta estável e forte conexão com o público

A divulgação da mais recente pesquisa ma 2026 Audio I, realizada pela Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma), reforça a força do rádio e do consumo de áudio na Alemanha. O levantamento aponta que 91,6% da população consome áudio semanalmente, enquanto 96,9% tiveram contato com o formato no período de quatro semanas, além de indicar que 74,5% dos alemães ouvem rádio diariamente (segunda a sexta-feira). O estudo também revela tempo médio de escuta de 250 minutos por dia e uma base de 52 milhões de ouvintes diários, destacando a alta relevância do meio no cotidiano.

Os dados apontam que 74,5% da população alemã com mais de 14 anos consome diariamente rádio ou áudio digital das emissoras de segunda a sexta-feira, considerando diferentes formas de recepção, como rádio tradicional, web rádios e plataformas digitais, incluindo o DAB+ (rádio digital terrestre). No total, cerca de 52 milhões de pessoas escutam rádio todos os dias, reforçando o papel do meio como companheiro constante na rotina.

No recorte ampliado, o chamado “universo do áudio” mantém alcance elevado: 96,9% da população teve contato com algum conteúdo de áudio em um período de quatro semanas, índice que também se mantém expressivo entre o público de 14 a 49 anos, com 97,7%. Já o alcance geral (WHK) permanece praticamente estável, com 91,6% dos alemães consumindo ao menos uma oferta de áudio.

Outro destaque relevante é o tempo de escuta. O estudo indica que os ouvintes permanecem conectados ao meio por longos períodos, com média diária de 250 minutos, mantendo um patamar praticamente estável em relação a 15 anos atrás (251 minutos). No caso específico do rádio tradicional, os números seguem próximos, com alcance diário de 74,5%, também com leve variação histórica (79,3% há 15 anos).

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DAB+ (rádio digital terrestre) em alta

O levantamento também mostra mudanças moderadas nos hábitos de consumo digital. A distribuição via DAB+ segue em crescimento, atingindo 34,5% no alcance ampliado, com destaque para o público entre 30 e 59 anos, onde a penetração chega a 41,7%. Já o áudio online apresenta leve retração no período analisado, passando de 24,1% para 23,7%, embora ainda concentre forte presença entre ouvintes de 30 a 49 anos.

Os podcasts continuam ampliando sua relevância, ainda que de forma gradual. Segundo a pesquisa, 49,5% da população já consumiu esse formato, número que sobe para 66% entre o público de 14 a 49 anos, consolidando o segmento como importante complemento ao consumo tradicional de áudio.

A ma 2026 Audio I também amplia a análise ao considerar um total de 568 ofertas de áudio, incluindo emissoras tradicionais, canais digitais, rádios geradas por usuários e conteúdos sob demanda, permitindo uma visão integrada do mercado. Esse modelo reforça o conceito de planejamento convergente, que une rádio e plataformas digitais em uma única base de dados.

Estabilidade reforça confiança no rádio

A análise qualitativa dos dados aponta que o rádio mantém características valorizadas em um ambiente de mídia cada vez mais fragmentado. Mesmo com a multiplicação de plataformas e o consumo simultâneo em múltiplas telas, o meio segue oferecendo alcance massivo combinado com alto tempo de atenção, algo cada vez mais raro no cenário atual.

Segundo a Radiozentrale, entidade do setor alemão, essa estabilidade está diretamente ligada à confiança do público. O rádio permanece como um meio previsível e consistente, em contraste com o excesso de informações e a crescente preocupação com desinformação em ambientes digitais.

Além disso, o áudio apresenta vantagens específicas para o mercado publicitário. Mensagens transmitidas em formato sonoro tendem a ser processadas de maneira diferente pelo cérebro, o que contribui para maior retenção e memorização. Esse cenário fortalece o rádio como plataforma estratégica para campanhas de marca.

Para o setor, os dados da ma 2026 Audio I confirmam um cenário de continuidade: mesmo diante das transformações digitais, o rádio e o áudio seguem com alta relevância, grande alcance e forte conexão com o público, mantendo-se como pilares importantes no mix de mídia.

Repórter: TudoRádio