Áudio é o principal formato de entretenimento nos veículos, com rádio liderando preferência

Levantamentos indicam que o rádio AM/FM mantém força no ambiente veicular, mesmo com o avanço do vídeo e das plataformas digitais

O consumo de áudio segue sendo o principal formato de entretenimento nos veículos, mesmo com o avanço de tecnologias voltadas ao vídeo e à conectividade embarcada. Dados recentes indicam que 89% dos motoristas nos Estados Unidos escutam algum tipo de conteúdo em áudio durante seus trajetos, com destaque para o rádio AM/FM, que ainda é considerado essencial por grande parte do público. Um estudo aponta que 96% dos consumidores norte-americanos desejam que os carros continuem saindo de fábrica com rádios tradicionais, reforçando a importância do meio no cenário automotivo. O levantamento também mostra que o rádio representa 75% de toda a escuta de áudio com publicidade no EUA.

O consumo de áudio permanece como a principal forma de entretenimento dentro dos veículos, conforme apontam dados da indústria e executivos que acompanham o comportamento de mídia dos consumidores nas estradas. Mesmo com o avanço de tecnologias voltadas ao vídeo, o ambiente veicular segue favorecendo o áudio, especialmente em automóveis conectados.

De acordo com Jeff Jury, vice-presidente sênior e gerente geral de Entretenimento Imersivo da Xperi, o áudio cria conexões emocionais significativas com os ouvintes, o que se reflete na preferência por esse tipo de conteúdo enquanto se dirige. Dados citados pela empresa mostram que 89% dos entrevistados afirmam consumir algum tipo de áudio nos veículos, sendo que 84% acreditam que esse conteúdo melhora sua experiência emocional.

Já o vídeo ainda possui uso limitado dentro dos carros, geralmente concentrado em conteúdos de curta duração e apenas quando os veículos estão estacionados ou em processo de recarga. Apesar do aumento do interesse por soluções de vídeo automotivo, o áudio continua sendo o principal companheiro dos motoristas assim que o veículo entra em movimento.

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Jury ressalta que, mesmo com a ampla oferta de conteúdo em áudio, como podcasts e plataformas de streaming, o rádio AM/FM segue relevante. Segundo ele, 62% dos consumidores afirmam que não considerariam adquirir um carro sem rádio. “Isso pode surpreender. Já conversei com planejadores de produto de montadoras que acreditavam que ninguém mais ouvia rádio — até que conferiram os próprios dados internos, que mostram exatamente o contrário”, comentou.

Esse cenário também é confirmado por uma pesquisa recente divulgada pela National Association of Broadcasters (NAB), nos Estados Unidos, que revelou que 96% dos consumidores americanos consideram importante ter rádios AM/FM disponíveis em seus novos veículos. O levantamento mostra que esse recurso é valorizado por aspectos como gratuidade, acesso rápido e facilidade de uso, consolidando a relevância do meio mesmo em tempos de conectividade e plataformas digitais.

Outro dado que reforça o papel do rádio tradicional no ecossistema de mídia dos automóveis vem do estudo “Share of Ear”, conduzido pela Edison Research. A análise mostra que o rádio AM/FM continua sendo o meio dominante no consumo de áudio com publicidade nos Estados Unidos. Segundo o estudo, 75% de todo o tempo de escuta de conteúdo de áudio com inserções publicitárias no país ocorre por meio do rádio AM/FM, mesmo diante da concorrência de podcasts e plataformas digitais com anúncios.

Repórter: TudoRádio