Levantamento aponta que rádio e podcasts superam plataformas digitais em ações motivadas por anúncios

Pesquisa aponta que rádio AM/FM e podcasts superam plataformas digitais em conversão e engajamento, reforçando potencial publicitário do áudio.

Um levantamento da Sounds Profitable, em parceria com a Signal Hill Insights, indica que o rádio AM/FM e os podcasts se destacam entre as mídias com anúncios, superando plataformas digitais como TikTok, Facebook e YouTube em métricas de engajamento e conversão. O estudo, intitulado The Advertising Landscape: Driving to Action, ouviu 5.005 adultos nos Estados Unidos entre janeiro e fevereiro deste ano, todos usuários de pelo menos um meio com suporte publicitário.

Desempenho superior em conversões imediatas

Segundo a pesquisa, 7% dos entrevistados relataram ter realizado uma compra imediata após ouvir um anúncio no rádio AM/FM nos últimos seis meses. O índice é maior que o registrado por Facebook (4%), TikTok (5%) e TV aberta ou a cabo (4%). Já os podcasts lideraram esse quesito: 22% dos ouvintes frequentes afirmaram ter comprado um produto ou serviço logo após ouvir um anúncio no formato.

Impulso para pesquisas e interações

O rádio AM/FM também figura entre os primeiros colocados quando o assunto é motivar a busca por mais informações sobre uma marca. Seis por cento dos ouvintes afirmaram ter pesquisado sobre um anunciante após ouvir a mensagem, ficando atrás apenas dos podcasts (27%) e à frente da televisão (5%) e das plataformas de música gratuita com anúncios (4%). O AM/FM ainda empatou na sexta posição com o TikTok ao estimular visitas a páginas de marcas nas redes sociais.

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Sinergia entre rádio e podcasts

Entre usuários de podcasts que relataram uma compra recente motivada por anúncio, 22% citaram o próprio formato, atrás das redes sociais (23%). O rádio tradicional e a internet/web empataram com 17%, seguidos pela televisão (16%), sinalizando espaço para ações publicitárias integradas entre os dois meios de áudio.

O que faz um anúncio ser eficaz

Os principais motivos apontados pelos participantes para a eficácia das campanhas incluem sensibilidade a preço (11%), necessidades e preferências pessoais (10%) e influência geral da publicidade (10%). Atração visual e valor de entretenimento foram citados por 9% cada, enquanto qualidade do produto, confiança na marca e apelos ligados à alimentação aparecem mais abaixo.

Curiosidade registrada

O estudo também observou que 2% dos respondentes afirmaram ter tirado foto de um anúncio ouvido no “rádio tradicional”, sugerindo que recursos visuais embarcados nas transmissões (como em veículos) podem potencializar a ação do público — índice que iguala plataformas como Reddit, X, jogos mobile e streaming de música gratuita.

Repórter: TudoRádio