Pesquisa Kantar: mais de 56 mil marcas investiram em vídeo em 2024
Vídeo se impõe como um canal de alto impacto
26/06/2025
Com 99,5% de alcance anual e presença marcante mesmo em janelas curtas – 87% em uma semana e 63% em apenas um dia –, o vídeo se impõe como um canal de alto impacto, com potencial de engajamento inigualável. E a preferência das marcas não é por acaso: além de entregar escala, o vídeo permite narrativas mais criativas, emocionais e adaptáveis a múltiplas telas e momentos.
CTV em alta
Um dos motores desse crescimento é a TV conectada (CTV),
presente hoje em 60% dos lares brasileiros. Sua combinação de grande impacto
visual com capacidade de segmentação digital transforma a forma como marcas
interagem com o público.
Além do alcance, o estudo também revela o tempo médio de consumo por dispositivo e as sobreposições entre eles. As TVs e CTVs seguem liderando com folga, concentrando 5h38 diárias por pessoa – muito à frente de desktops (2h28), tablets (1h55) e smartphones (1h24). A combinação entre diferentes telas também é relevante: mais de 36% dos usuários consomem vídeo exclusivamente em TVs/CTVs, enquanto 16,5% combinam TV e smartphone no mesmo dia. Esses dados reforçam a importância de uma medição cross-platform para capturar o comportamento real da audiência.
Publicidade
Mais do que audiência, o vídeo oferece contexto. O estudo mostra que 53% dos usuários de VOD são favoráveis à publicidade nesse tipo de serviço – sinal claro de que o consumidor está aberto a modelos híbridos, desde que a entrega seja relevante. Além disso, 39% dos brasileiros usuários de internet declaram assistir aos vídeos publicitários até o fim. Outro destaque é o comportamento de coviewing (consumo acompanhado), com 24,6% dos brasileiros assistindo vídeo em companhia – índice que sobe para 37,8% entre crianças. Esse dado amplia a visão sobre o real alcance de uma campanha e reforça o papel dos painéis baseados em pessoas na medição de audiência.
Repórter: Telaviva
