Investimento em mídia cresceu 7,7% no primeiro trimestre
Dados são do painel Cenp-Meios. Rádio cresceu 3,9%
12/06/2023
O painel Cenp-Meios, lançado no início do mês, mostrou que os investimentos em compra de mídia no Brasil alcançaram o volume de R$ 3,7 bilhões nos primeiros três meses de 2023. O meio rádio registrou um share de 3,9% no período de janeiro e março, com R$ 145,7 mi de investimentos. Segundo o painel, o montante é 7,7% maior na comparação com o primeiro trimestre de 2022, quando o resultado ficou em R$ 3,45 bilhões, o que indica um início de ano aquecido para o mercado nacional. Os dados foram avaliados de acordo com as informações fornecidas por 299 agências de publicidade, uma base um pouco menor que em 2022, quando 303 agências reportaram seus resultados.
Para o Cenp-Meios, o crescimento do primeiro trimestre deste ano sinaliza estabilidade em relação ao ano passado, quando houve uma alta de 7,6% em comparação a 2021. “É positivo confirmar que seguimos investindo, apesar de todos os desafios do momento. É um mercado resiliente que segue apostando no Brasil”, afirma o presidente do conselho do Cenp, Luiz Lara. Em relação à participação dos meios no bolo publicitário, a TV aberta segue como a detentora dos maiores investimentos em compra de mídia no Brasil, com share de 46,3%, totalizando um valor de R$ 1,718 bilhão. O rádio aparece com 3,9% (R$ 145 milhões), um aumento de 0,03% em relação a 2022.
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O Cenp-Meios é um painel composto com dados do investimento em mídia das principais agências do país, com uma representatividade e robustez sem paralelo no mercado internacional (EUA e Europa). Em seu sétimo ano, é acompanhado pelo CTMI – Comitê de Métricas e Indicadores* que reúne especialistas e dirigentes representantes de Anunciantes, Agências e Meios, criado para apoiar tecnicamente o Conselho Superior das Normas-Padrão, responsável pela implantação do sistema e seus desdobramentos.
As informações fornecidas pelas agências são aquelas dos PIs efetivamente executados pelos veículos, de forma consolidada por meio, período, estado e região, sem que o Cenp tenha acesso a qualquer outra informação de cliente ou veículo. Em cada ano e em cada painel, a quantidade de agências participantes sofre alterações não sendo possível comparações entre os períodos.
Repórter: TudoRádio
