A nova economia aposta na "mídia tradicional" e nos dá dicas de como o rádio pode ser relevante

O avanço da publicidade em diferentes mídias tem ajudado o rádio a entender melhor o seu papel no mundo multiplataforma

21/11/2018

É um exercício contínuo investir em pesquisas para conseguir determinar um caminho nos hábitos de consumo da população, com destaque para o recorte relacionado à mídia. Com o avanço das novas tecnologias, o papel das mídias consideradas "tradicionais" ou de massa entram na roda de discussão, geralmente colocadas na parede. Mas tem um lado bom: conforme o desafio cresce, mais se investe em conhecimento para buscar a manutenção ou aprimoramento do papel do rádio na sociedade.

Essa minha informação é baseada na série de pesquisas e artigos que foram divulgadas em 2018 sobre o papel do rádio. Paralelo à isso há outro ponto a se considerar: a chamada "nova economia", ou seja, empresas que nasceram no mundo tecnológico e estão mudando os hábitos de consumo, apostam na mídia "tradicional" para as suas campanhas, em especial o rádio.

Durante o período eleitoral, o tudoradio.com chegou a destacar a movimentação feita pelos nomes gigantes relacionados ao Facebook: WhatsApp e o Facebook MarketPlace. O primeiro, precisando colar na credibilidade do rádio, investiu numa campanha para combater a onda de "Fake News", com spots que orientavam a população sobre como evitar o compartilhamento de boatos ou notícias falsas.

Paralelo à isso, o Facebook MarketPlace apareceu no meio rádio para promover o seu serviço de compras, vendas e trocas, precisando do rádio para se fazer conhecido perante concorrentes ja consolidados. Google (através de vários de seus serviços), aplicativos de transporte (Uber, 99, entre outros), aplicativos/portais de viagens, entre outros, também tem usado o rádio.

Eles sabem o que fazem, assim como anunciantes de outros segmentos que estão no rádio: o veiculo é excelente para ampliar o alcance de uma marca ou mensagem, além de sua frequência. Ou seja, ele é necessário para se fazer conhecido e lembrado. E o rádio trabalha muito bem no formato crossmidia, ou seja, junto com outros formatos de campanha.

Isso tudo é baseado em vários estudos feitos aqui e lá fora. Um deles, chamado de "How Radio Works" (sim, já falamos dele em nossas páginas, mas vou insistir) dá um mapa do papel do rádio para anunciantes e, é claro, para a audiência. 

O caráter social (serviço) e de entretenimento do rádio já é amplamente difundido no mercado, assim como sua credibilidade. Mas dar atenção ao favor "comercial" do veículo o torna competitivo no mercado, auxiliando assim na sua manutenção e também na sua venda como um meio atualizado, inovador e dinâmico.

Esses bons indicativos e um maior conhecimento sobre a posição do rádio nessa nova sociedade auxilia na evolução do veículo. Se conhecer e saber de sua força é um bom início para buscar reinvenção e continuar relevante para a sociedade.

Repórter: Tudo Rádio - Daniel Starck